养元饮品创新求变 六个核桃打出品质发展“组合拳”

如今，中国快消品产业发展速度和产业格局正在发生深刻变化，个性化、品质化已成为当下快消品企业发展的基调。作为核桃乳饮品开创者，养元饮品近几年持续在研发、产品、营销等方面的创新性探索，在实现自身突破性发展的同时也带动行业高质量发展。

严守品质、创新赋能 推动企业高质量发展

作为核桃乳饮品品类先行者，养元六个核桃能够成为知名品牌，除了品类本身强大的生命力外，更与其锐意进取的创新精神密不可分。

一直以来，六个核桃就始终坚守真材实料的匠心品质，严格执行“3·6·26”标准，确保品质安全，并且以进取之心探索产品工艺创新。经过多年潜心研究，率先在业内取得了研发技术与生产工艺的双重突破，自主创立国内领先的“5·3·28”】桃饮品生产工艺，即“五个关键环节、三项核心技术、二十八道工序”，该工艺采用研磨萃取工艺，运用细胞破壁技术，充分保留了核桃的不饱和脂肪酸和多种有益营养元素，并成功解决了核桃饮品的“涩、腻”口感，真正实现了核桃饮品的“既营养、又好喝”。

在科技研发方面，养元饮品拥有自己的技术研发中心，还与国内外众多科研机构展开全面合作，共享世界顶级实验室资源；同时，引进国际先进的高端精密检测设备，建立从源头到消费者的全方位质量管控体系，确保每一罐六个核桃品质安全。

在研发持续加码下，养元饮品的产品品质也在不断扩展，除了包括经典六个核桃、高端新品2430六个核桃和无糖六个核桃等系列产品外，还推出了第二大单品养元植物奶。

创新营销 让企业拥抱流量价值

近年来，快消品的发展已经逐步呈现“内卷”趋势，领先于行业大部分企业，养元饮品在重视研发、产品创新的同时，在营销方面的创新也下足了功夫，先后开战了一系列营销活动，快速触达消费者，增加消费者和品牌之间的黏性，取得了良好的效果。

面对快消行业新零售发展趋势，在保留这些传统渠道优势的前提下，养元饮品还启动了营销模式升级战略。养元饮品积极拓展线上电商、社区团购等渠道；其中在2023年春节前夕，养元六个核桃在直播活动中，受到消费者的热捧，短短时间销售额便突破千万。

养元饮品还在通过跨界联合、私域下沉等方式实现营销破圈。联手华为、太平人寿等品牌达成战略跨界营销计划；携手重庆永辉、重百新世纪、北京物美、威海家家悦（603708）等多家商超系统举办“走进工厂”直播系列活动；与微盟、有赞、链一链等私域平台达成合作。通过这些举措，养元饮品能够将与各类型消费群体的互动通路打通，让品牌更具活力。通过一系列举措，不难看出，养元饮品与消费者的距离更近了。

创新是企业发展的重要引擎。在行业竞争日趋激烈的时代背景下，养元饮品以创新理念投身于企业发展中，取得了令人瞩目的成就。未来，养元饮品也将不忘初心，在立足品质根基的同时，持证加码创新，拓宽产品品类，同时在更多场景中对话消费者，从而推动企业高质量发展。