奥利奥母公司答卷：亿滋净利大跌77% 行贿让其形象受损

也许你会对亿滋国际（Mondelez International）感到陌生，但你应该对奥利奥“耳熟能详”，没错，作为奥利奥母公司，亿滋国际在全球都具备着广泛影响力。

实际上，亿滋国际是全球领先的巧克力、饼干、糖果、饮料制造商，由卡夫食品（Kraft Foods Inc）在2012年拆分而来，旗下拥有吉百利、奥利奥饼干、趣多多、怡口莲、炫迈和麦斯威尔咖啡等多个品牌，深受吃货喜爱。

然而，亿滋国际的业绩却不容乐观！

据媒体报道，亿滋国际公布财报，总收入为259亿美元，同比下降了12%。同时，亿滋国际净利润为16.6亿美元，同比下降了77%。

亿滋国际方面称总收入下降的原因（依然）是Jacobs Douwe Egberts咖啡的剥离以及委内瑞拉的影响。

作为一家在全球都有市场业务的国际企业，亿滋国际去年在各个区域的表现不尽如人意，特别是拉美地区。

从区域来看，亿滋国际在拉美和欧洲的销售额分别下降32% 和16%。亚洲中东和非洲市场销售额下降了3.1%；北美市场收入和去年同期基本持平。

何故？

一言以蔽之。国际局势对这家3/4业务都来自海外的美国公司比较不利。

何解？

举个例子。亿滋国际因为向印度当局行贿受到美国证券交易委员会（SEC）的处罚，使其国际形象受损。

2017年1月，路透社称，亿滋国际宣布与SEC达成和解，同意支付1300万美元民事罚款，以了结有关其在印度行贿，从而违反美国《反海外腐败法》的指控。

公开资料显示，亿滋国际是奥利奥饼干和吉百利巧克力的生产商，根据SEC的指控，吉百利印度公司在2010年向一位富商行贿90666美元，让他与印度喜马偕尔邦的政府官员进行疏通，以获准扩大当地一座工厂的产能。

在业界人士看来，“行贿门”事件，在一定程度上影响了亿滋国际在印度乃至全球市场的形象和品牌。

屋漏偏逢连夜雨。

亿滋国际在欧洲市场的业绩又受到了英国脱欧的影响。据报道，如果美国新任总统川普对在海外投资的美国公司施压，那么亿滋国际在其他国家如墨西哥的产业也许会受到影响。

对此，亿滋国际首席执行官Irene Rosenfeld在接受采访时表示：“各类税项会给我们带来极大的影响，我们正密切关注着此事。”

根据国外网站candyindustry在2017年2月10日公布的文章，中国糖果杂志新媒体主编李俊整理编发了一份2017全球100强糖果公司的排名榜单，玛氏毫无悬念地稳居全球首位，亿滋国际虽然排名第二，但收入下滑较为明显；国内糖果企业如北京马大姐、中国良品铺子、来伊份、三只松鼠等位列榜单。

为了扭转颓势，亿滋国际提出三大法宝，如下：

一是不断增加对旗下大品牌的投入，例如奥利奥、焙朗和妙卡等，2016年以来这些品牌在全球范围内录得中或高的个位数增幅。2017年亿滋国际将继续剥离非核心品牌，与此同时从各个品牌中减少毛利率低的 SKU。

二是在关键市场的空白处抢滩，例如继2015年底引入焙朗饼干之后，亿滋国际去年在中国市场推出了妙卡巧克力，还引入了进口的LU露怡饼干。

也许跟妙卡巧克力进入美国中国两大重点市场有关，2016年，亿滋国际巧克力品类的销售增长达到了3.1%，超过了饼干2.2%的增速。这也是亿滋国际少有的利好消息了。

亿滋中国总裁马儒超先生表示：“巧克力是我们主要未来的增长引擎，它可能增长的速度是饼干和口香糖品类的两倍以上”。

同时，自2012年从卡夫食品分离出来之后，去年，亿滋国际有重返美国大本营的势头。它向好时发起收购，不过被无情地拒绝了。在收购好时失败之后，亿滋国际也宣布把妙卡这一主要在欧洲市场销售的巧克力品牌引进美国市场。

另外，亿滋国际也得到了在全球范围出售吉百利品牌饼干的许可，这将让公司可以在全球超过100个市场出售基于巧克力的饼干。

上述市场空白的机会，能否在短期内为亿滋国际创造超越目前发展速度的、可观的增长增量，还有待观察。

三是通过进一步深耕市场和改善店内执行以拉动销售和拓展各种渠道，这显然包括了聚焦电商，在2016年三季度电商业务录得约40%的增长。亿滋国际方面表示，在 2017 年会投入更多到电商业务上。