搭载“健康中国”快车 君乐宝携2倍原生钙成人奶粉奔向专业营养时代

《“健康中国2030”规划纲要》提出，到2030年大健康产业市场规模将超过16万亿元，中国人均寿命要提高到79岁。乳业是健康中国、强壮民族不可或缺的产业，不少乳品企业开始在品类创新、功能创新、营养价值创新等方面深度发力，积极融入大健康市场。

10月28日，君乐宝召开首款2倍原生钙奶粉上市暨君乐宝成人奶粉品牌焕新发布会，推出原生钙含量1200mg/100g的乐钙中老年乳钙配方奶粉。发布会上，君乐宝还联合国内在线问诊平台“春雨医生”共同发布了《2022国民钙健康白皮书》。其中，“补钙是成人营养刚需、补钙要趁早”等观点，刷新了国内消费者对补钙和成人奶粉的认知。

说起奶粉，人们往往下意识地认为是婴幼儿专属。但实际上，奶粉的消费人群早就扩展到全年龄段。随着国人健康意识的不断提升，以及持续的人口老龄化，成人奶粉市场逐渐扩大。据《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，中老年奶粉消费提升超过142%。在这些购买成人奶粉的人中，都市蓝领占据首位，其次是新锐白领，愿意为健康“氪金”的银发人群也正成为成人奶粉消费市场不容忽视的力量。

那么，成人奶粉为何逐渐备受青睐？君乐宝成人营养营销总监何福莹在接受央广网记者的专访时指出，“35岁是人健康的分水岭，过了35岁人体骨密度将进入消耗期，钙的流失是对健康的重大威胁之一，很多中老年人饱受骨质疏松症的困扰。而成人奶粉可以有针对性地进行专业营养补充，这将对中老年人的健康有很大改善。”

探寻健康补钙新趋势 以乳钙替代碳酸钙是方向

据春雨医生的一项问卷结果显示，44%的人长期注重补钙，16.3%的人在自认有缺钙表现时也会主动补钙。但与补钙需求高涨形成强烈反差的是，很多人陷入无效补钙的困境中，补钙误区也广泛存在。

例如，生活中很多人喜欢吃虾皮补钙。虾皮中的钙质极其丰富，每100g里面含有991mg钙，钙含量比牛奶还要高，但虾皮难以被人体肠胃消化吸收，因此补钙的效果并不是最理想的。再比如，很多老百姓喜欢喝骨头汤补钙，这里也存在对骨头汤的传统误解。骨头中的钙不溶于水，只有游离钙才能被人体吸收，所以喝骨头汤起不到很大的补钙效果。

而在市面上销售的丰富补钙品类中，不同的钙剂、钙含量、钙浓度，究竟该如何选择？什么才是补钙最关键的？

“补钙的关键是钙源。”河北医科大学第三医院骨病科主任吴涛直言，很多人认为补钙产品应该首选碳酸钙。但实际上，研究表明，乳钙的吸收率是碳酸钙和葡萄糖酸钙的2.5倍，是乳酸钙的1.75倍。奶粉则在生牛乳的营养价值基础上，更有针对性地添加钙剂及其他微量元素、维生素，是中老年人补钙首选。

基于对钙营养补充需求的深刻洞察，发布会上，君乐宝推出首款2倍原生钙奶粉——乐钙中老年乳钙配方奶粉，以专业营养为中青年和中老年群体打造有效的骨骼健康解决方案，以营养精准化、功能化、科学化引领成人奶粉市场加速发展。

据何福莹介绍，乐钙中老年乳钙配方奶粉的核心竞争力就是“好钙源、好吸收、低GI、口感鲜活”。这款奶粉用乳钙替代碳酸钙，乳钙含量高达1200mg/100g，100%来源自原生乳钙。而且，乳钙+维生素D+CBP的3重吸收源动力配方组合，为钙的吸收和骨质补充提供源源不断的动力。

同时，该奶粉还获得“食品真实品质认证（FA认证）”颁发的低GI食品真实品质权威认证。GI即血糖生成指数，研究显示，低GI食品具有缓慢消化的特点，餐后血糖和胰岛素水平反应均较平稳，非常适合想控制血糖和控制体重的人群。

在高级乳业分析师宋亮看来，君乐宝乐钙成人奶粉以2倍原生钙的含量，从产品力的角度对成人奶粉市场进行了颠覆，是一款有可能从成人奶粉向成人营养大市场拓展的“潜质爆品”。

对此，业内普遍认为，乐钙中老年乳钙配方奶粉的推出，将重新定义成人奶粉专业营养时代。”

成人奶粉品牌焕新升级 以专业营养呵护人生每一步

如今，成人奶粉市场有多大？

事实上，按照第七次人口普查的数据显示，35岁以上的成年人高达7.9亿，占据我国人口的56%。这意味着成人奶粉市场拥有巨大潜力。

然而，独立乳业分析师宋亮认为，目前国内成人奶粉市场发展至今仍处于低端同质化竞争中，并未产生真正意义上的头部品牌。成人奶粉技术含量整体不高、功能性不强、专业化不够，导致国内的成人奶粉产品力与大众旺盛的潜在需求之间存在巨大落差。“成人奶粉要想良性发展，还需要引入新的思路。谁首先打破固有思维，谁就能脱颖而出”，宋亮对央广网记者如是说。

针对成人奶粉市场现状，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，“君乐宝将用做婴幼儿奶粉的工艺、设备、研发、科技等做成人奶粉，打造高品质成人奶粉营养矩阵，让每一位做出贡献的人都能喝上好奶粉。”

面向全年龄段营养产品的打造，君乐宝也将进入新的发展阶段。发布会上，君乐宝成人奶粉品牌正式启动焕新升级，将以科学营养助力全生命周期健康水平提升，为各个年龄段的人群提供定制化、全方位的营养支持，呵护人生每一步。

此次推出的乐钙中老年乳钙配方奶粉，正是君乐宝成人奶粉品牌焕新、自我升华后的首款产品，是君乐宝成人奶粉由基础营养向专业营养迈出的关键一步。拥有专业营养配方的乐钙中老年乳钙配方奶粉“能扛又能打”，也将成为解决成人奶粉市场产品力不足的突破性产品。

基于此，宋亮对君乐宝成人奶粉品牌焕新升级给予了高度评价，他表示，君乐宝真正用科技研发赋能成人奶粉配方，以专业营养的新理念，推动成人奶粉从基础营养向专业营养转型升级，占位“奶粉”与“营养品”交叉市场，助力专业营养细分领域再升级，引领行业价值重心升维。

颠覆成人奶粉市场 以科研创新引领行业高质量发展

从基础营养向专业营养转变升级的背后，是君乐宝长期以来以“科研创新”为核心战略，精准把握乳品消费精细化、多元化、品质化需求，助力产品迭代升级。

作为国产奶粉领先品牌，君乐宝2014年入局婴配粉市场，以领先行业10倍的增速实现婴配粉全国销量领先。多年来，君乐宝持之以恒、大刀阔斧的转型升级，由一家综合型乳制品企业升级为科技智造型乳企。而君乐宝的转型升级也直接推动了国产奶粉和中国乳业的高质量发展。2021年，国产奶粉市场占有率增长到68%，重新掌握了市场主导权。

去年，君乐宝投资5亿元建成的君乐宝奶业创新研究院投入使用，从牧草种植、奶牛遗传育种、乳品工艺技术到新产品开发的各个环节进行全方位研发，并对一些关键的奶业技术难题进行攻关突破，全面强化全产业链科研竞争力。

除了雄厚的科研实力，业内首创的“全产业链一体化”模式和“五个世界级”模式，是君乐宝乳制品安全和高品质的重要保障。在以科技研发和专业配方赋能成人奶粉后，君乐宝也将以好奶源、好配方、好工艺打造成人奶粉卓越产品，为青年、中年、老年消费者提供更科学的营养支持。

“以科研创新丰富产品品类，以创新品类突围市场布局，君乐宝的发展路径值得借鉴。”宋亮称，依托强大的科技研发实力，君乐宝奶粉拿出了可以引领成人奶粉在专业营养道路上高质量发展的领军产品，为行业发展树立了标杆。这对于国产成人奶粉发展和国民健康来说，都是可喜可贺的事情。

搭载“健康中国”这班快车，成人专业营养品将为上亿人带来健康与营养，成人奶粉的专业营养时代即将开启。面对巨大的市场蓝海，刘森淼表示，“乳钙补钙研发只是我们成人奶粉专业化营养的第一步。未来我们将继续为大众健康研发出更多专业化、精细化、科学化的营养健康产品，持续护航社会中坚力量和每个家庭的顶梁柱！