咖一下，就对味，京东超市咖啡节引领“情绪咖啡”新风潮

2023年以来，咖啡消费的热度持续攀升，咖啡市场持续强劲增长。相关调研显示，接近六成的受访消费者会每周购买咖啡，并且表示对咖啡的需求不单单停留在功能性上。咖啡是开心时的助燃剂，是emo时的调节剂，它的“使命”在悄然转变。

在清醒的早晨、放松的午后、深思的夜晚，咖啡与我们的生活融为一体。独处的慵懒周末，聚会的欢畅时刻，咖啡都与此刻的心境为伍。从办公室到家，喝咖啡不再是为了提神醒脑熬夜工作，越来越多的消费者饮用咖啡是精神需要，希望在咖啡的袅袅香气中放松舒缓、疗愈身心，在感受醇香口感时，体会一份静谧与美好。饮咖正在成为一种日常化生活方式。

京东超市作为日用百货的消费主流阵地，洞悉到咖啡消费的趋势变化，在今年的京东咖啡节举办了“咖一下，就对味”的主题活动。

线上主会场品牌大咖云集，打造咖啡文化聚集高地

8月22日-9月23日，京东超市Y23咖啡节如约而至，尖货低至9.9元，PLUS会员95折。在“咖一下，就对味”活动主会场，汇集了雀巢、星巴克、瑞幸咖啡、三顿半、隅田川、麦斯威尔、永璞、拉瓦萨、悠诗诗、illy等众多新潮咖啡品牌，包含了咖啡豆、速溶、挂耳、冻干等不同形式的咖啡。同时还提供咖啡机、手冲器具等多种京东甄选咖啡周边用具，

让消费者在会场内感受一站式咖啡购买新体验。

站内重点展位曝光，各板块流量引导，APP搜索栏围绕“咖啡节”等高频搜索词展开推荐，令用户第一时间触达活动。会场设计简洁明了，便捷设置符合使用习惯。满减券醒目位置露出，方便用户快速领取；“你的咖啡我来挑、咖啡党必入器具、精选咖啡机”3个直达按钮，帮助用户在咖啡、器具、咖啡机不同类目里快速切换；咖啡礼盒专区，9.9元抢购专区等楼层设置，让用户第一时间就能找到想要的，合理布局让用户体验感飞升。

线下party氛围拉满，Z世代群体全域覆盖

此次“咖一下，就对味”创意咖啡派对线下活动与线上活动同节奏进行，相映成趣。活动地址特别选在Z世代的新潮聚集地北京“BOM嘻翻里”举办。在这个以95后、00后活跃为主的区域，直接与Z世代对话。

踏进创意咖啡派对现场，就会被整个展厅的新潮布置所吸引。多巴胺风格，缤纷活力，营造出愉悦轻松的氛围。网感十足的条幅和情绪海报，氛围感拉满，“咖啡是成年人白天里的酒”，“项目一堆，先喝咖啡”、“不能拿捏生活，那就拿铁吧”等一系列个性化的沟通语境，贴近Z世代交流，拉近与消费者的距离。

精心搭建的咖啡品牌摊位，有现场试喝又有扫码得派样，消费者参与度高涨。而互动区和打卡区被消费者围作一团，现场火爆。在打卡区只要拍照并上传到社交媒体，就能免费获得特调咖啡。互动区设置有飞镖和套圈游戏，只要能够击中，就带走礼品。当然最受喜欢的抓娃娃机也不会少，趣味十足的游戏，让每一位参与者都尽兴而归。让消费者全方位沉浸式的体验到了不一样的创意咖啡派对。

全网社媒矩阵燃曝话题，为站内引流提升转化

小红书+微博+朋友圈的社媒矩阵不断发力聚集声量，高频次传播热度。在9月12日，京东超市官博条漫发布，同时发起#咖一下就对味#，#京东超市咖啡节#话题活动。

条漫内容从不同生活场景刻画，写实走心，很容易就引起网友共鸣，纷纷在话题里分享着各自生活和工作中遇到的小故事。

美食类、生活类KOL紧跟话题脚步，分享咖啡对于自己的意义，同时配上京东超市咖啡节主视觉海报。接着KOC评论转发分享，活动得到二次传播，让更多的路人网友参与进来，流量得到再次拉升，活动余热不断。两个话题在短时间内强势达到3000W+阅读量，互动量高达10w+。

小红书、微博、微信朋友圈为“BOM嘻翻里”的创意咖啡派对宣发助力，邀请用户现场来打卡。本地探店博主、生活类博主到现场拍照，发布活动图文，带上定位和话题加速曝光，为线下引流。

设置专属打卡区，用户只要在现场拍照并上传到相关个人社交平台就能获得惊喜奖品。活动高度的互通性，串联起线上流量起飞，线下人头攒动的双赢。

咖啡的功能性正逐渐被“精神需要”，“情绪价值”等其他的需求所替代，无论在怎样的场景和心境下喝咖啡，总是能让我们的口味和情绪，感受到对味的美好。当我们emo的时候、开心的时候，任何时候，想喝就喝。

今年的京东超市Y23咖啡节通过线上线下的双打法，给消费者带来了更沉浸，更舒心的体验。站内主题会场提供了咖啡消费的一站式需求，用户轻松就能买到想要的。线下活动的体验，线上活动的持续跟进，加深了京东超市咖啡节在消费者心中的印象，同时引发一轮咖啡新浪潮。