资生堂中国：多元化、细分化是市场增量机会

10月27日，资生堂中国于上海市奉贤区东方美谷正式启用其在中国的第三家研发中心，超过了资生堂在日本本土两家研发中心的数量。此前在华的两家研发中心分别位于北京和上海浦东。

据资生堂中国研发中心总经理田村昌平介绍，三家研发中心承担的职能各有侧重。北京研发中心主要是支持旗下欧珀莱品牌的发展，上海的两家研发中心则侧重于支持旗下悠莱品牌。上述两大品牌是资生堂专为中国市场打造的品牌。

据介绍，位于浦东的研发中心的重点任务是消费者调研与洞察，而位于奉贤的研发中心则是希望发挥东方美谷的产业集聚优势，与 OEM原料公司进行制剂上的合作，与研究机构共同开发一些新的化妆品功效评定方法等。此外，田村昌平还透露，接下来，资生堂会与东方美谷聚集的一些生物制药、食品企业进行合作，探索除化妆品业务之外，其他与美业相关的业务。

快消品网了解到第四届进博会在即，资生堂也借由此次机会预告了资生堂将在进博会期间推出的新产品、新品牌和新技术。资生堂中国CEO藤原宪太郎在采访时中透露，今年进博会，资生堂会推出一个全新的口服美容品牌，是基于资生堂集团二十年的研发成果。此外，“纯净护肤”品牌醉象以及十多款全球首秀的新品也将在进博会悉数亮相。藤原宪太郎表示，进博会是帮助品牌打响新品牌、新产品知名度以及更好赢得消费者信任、打造品牌美誉度的很好的平台。

近年来，国内化妆品市场规模不断扩大，尤其在新国货崛起的大背景下，新兴本土护肤品牌涌现。根据前瞻产业研究院的数据，即使在2020年疫情冲击下，国内护肤品行业市场规模仍然达到412.3亿美元，同比增长10.1%，占化妆品市场的56.32%。

面对这一红海竞争的市场，护肤品品牌该如何再度寻得市场机遇？对此，藤原宪太郎表示，首先，中国美妆市场的规模还在持续增长；再者，中国的消费者对于美妆产品的需求越来越多元化、细分化，这是品牌的机会，以资生堂即将推出的口服美容品牌为例，这是资生堂深度挖掘中国消费者的美容需求而推出的产品解决方案。

快消品网发现，男士化妆品在本土市场中的崛起也是资生堂正在看到的细分机会。根据艾媒咨询发布的《2020中国男性颜值经济发展专题研究报告》显示，76.8%的男性消费者有购买男性化妆产品的需求。业内人士指出，男士化妆品或成为行业颇具潜力的一个增长点。据介绍，资生堂针对亚洲“Z世代”男性设计的新奢男士护肤品牌也即将在进博会亮相。

不可否认的是，在这一充分竞争的市场中，本土的护肤品研发能力、对市场的敏锐度以及品牌打造能力也在持续提升，对此，藤原宪太郎指出，资生堂也在非常积极地把握本土创新机会。据悉，今年，资生堂与博裕投资达成了战略合作并设立了专项投资基金，重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。藤原宪太郎表示，通过这样的方式，资生堂在深度参与本土的创新协作发展。