在“临期特惠”、“运损瑕疵”等标签下，电商平台上也开始出现一批折扣化妆品。由于临近保质期或者包装破损无法正常售卖，这些美妆产品价格甚至可以低至正品一折。
在这其中，一家以折扣美妆和零食为定位的零售平台新获融资。据“零美优选”微信公众号消息，近日零美优选完成数千万元 Pre-A 轮融资，由荟聚资本领投，盛世投资和伯盈轩跟投。本轮资金将用于完善供应链、市场拓展和门店扩张。
图片来源：零美优选公众号
据天眼查信息，零美优选隶属于杭州遥盼电子商务有限公司，成立于2019年底。但据零美优选的公开介绍，其平台实际成立于2021年，目前已在杭州和郑州开设了四家门店。
零美优选在接受采访时表示，其零食折扣低至2折，美妆折扣在5到6折左右，且其中不乏SK-II、雅诗兰黛、迪奥Dior、YSL 和毛戈平等知名品牌。创始人熊志功进一步表示，由于临期产品具有更短的销售时效性，零美优选会将一个月没有销售出去的产品调货至不同门店，以尽可能确保产品在保质期内销售完。
与此同时，零美优选还希望打通融合线上线下渠道（OMO）来提高货品周转速度。然而，界面时尚通过搜索发现，零美优选并无自有APP。虽然该品牌在微信公众号上开通了一个“购物商城”入口，但也暂未正常运营。
据报道，零美优选招商部工作人员表示，另一品牌“巡货”在杭州滨州宝龙城负一楼的门店实为零美优选当前的样板店。“巡货”公众号背后的公司主体显示为“上海巡获品牌管理有限公司”，而该公司股东兼监事单丽娜亦是零美优选的执行董事兼总经理。
可以想见，才刚刚启动的零美优选或许目前仍在试验阶段，离要达到OMO的目标还有一定距离。
为了增加消费者对临期产品的信任，实体门店或许仍将是零美优选未来发展的重点。可以看到的是，零美优选已在微信、抖音等各大社交平台上大力发布加盟信息。
从公开的加盟信息来看，零美优选认为品牌的优势在于产品供应链的建设。零美优选着重强调了其在全国合作有200多个中大型仓库，并在上海、杭州、天津和郑州自建四座物流云仓基地。
另一方面，创始人团队的背景和资本方的入局也是零美优选在品牌宣传上的背书。
快消品网了解到，创始人熊志功曾为科大讯飞产品经理，并曾于2018至2020年间连续操盘过年营收超10亿规模以上的新零售平台；联合创始人单丽娜曾在北京华联和娃哈哈集团任职，并随后创建了供应链公司， 拥有快消品零售和渠道管理经验；同时，零美优选的天使投资人兼董事长宋铭伟在美妆及新零售领域具有多次创业和投资的经验。
虽然美妆产品的高利润率意味着其临期产品仍利润颇丰，但临期美妆无法避开的一个问题是处于灰色地带的货源问题。
宋铭伟曾公开表示，零美优选的美妆个护类产品都是距离保质期至少还剩8-15个月以上的尾货。因此,质量和安全问题一定是可以保障的。
虽然零美优选强调所售商品保证为正品，但雅诗兰黛、迪奥Dior等国际品牌从未公开有销售尾货的合作商。一旦零美优选合作的第三方供应商出现品质问题，零美优选或将面临法律法规上与品牌方正面交锋的困境。
此外，相较于临期食品在豆瓣、小红书等社交平台上的讨论热度，临期美妆受到的关注度并不太高。
快消品网发现消费者对于美妆产品长期效果的期望意味着只打短期价格差的临期美妆反而更容易受到质疑。其实，从早在淘宝、小红书等电商平台上出现的临期美妆产品评论下就可以看出，消费者最为关心的仍然是美妆产品的正品问题。
而且，随着越来越多价位中低端的国货美妆品牌在市场上冒头，国际品牌开始怯魅，消费者在美妆领域的各个价位带都已经有更为丰富的选择。这也是所谓“平替”等趋势兴起的由头。这些综合因素或多或少都压缩了临期美妆的实际需求空间。
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