美团新增电子烟零售的意义：电子烟快消品和礼品时代到来

近日，据企查查数据显示，北京三快科技有限公司（美团运营主体）经营范围发生变更，新增零售烟草（含电子烟）”业务。

对此，美团方面表示，会根据国家法律法规更新和新出台的政策规定，适时更新企业经营范围表述，是正常的企业登记行为。

作为国内第一大生活服务平台，美团这一举动或许不仅能为电子烟开辟出一条新的“广且快”的线上销售渠道，消费场景的不同在教育市场方面也能起到不同的效果，其中的利好程度不言而喻。

自从悦刻在2018年6月获得3800万元融资，以及同年年底JUUL获128亿美元战略投资后估值达380亿美元这两个重磅消息在国内被扩散后，瞄准机会的资本机构纷纷在第一时间提着巨资，裹挟着各行各业的创业者踏之而去，势必要在这个潜力巨大的市场抢夺一杯羮。

然而，被资本看好的电子烟行业并非一帆风顺，赚的盆满钵满。反而在发展初期因其产品安全问题频发、影响公共卫生以及在宣传营销上有诱导青少年之嫌等问题不断遭到质疑和打压。

说到“赚钱”，各电子烟品牌商也是纷纷各吐苦水。线上因宣传受阻、转化率低、获客成本高线上等问题存在，销量自然有限；线下各品牌为了获得优质渠道资源，不惜将自身利润压缩到15-20%，甚至还有部分友商干出“放血也要挖取其他品牌谈下的资源”的操作。

在线上销售举步维艰，线下渠道竞争愈发激烈的情况下，美团增加电子烟零售业务，对苦于扩展市场已久的电子烟行业来说，算是一个惊喜。

目前，电子烟行业还处于非常早期的阶段，市场格局并未凸显，当大家都在你争我抢，谁也不让的谁的情况下，品牌想要完成大的销售提升，从行业中脱颖而出短时间来看还很困难。

在全民健康意识逐渐深入人心以及消费观念升级的背景下，越来越多的烟民逐步向危害更小的产品转变。

有着外观时尚、使用场景多元化、健康替烟等特点的新一代电子烟自然更为大众所接受。

如果把电子烟产品从“快消品”属性的基础上，再增添一个“礼品”属性，或许能让品牌和行业突破零售的桎梏，往更大的销售渠道转型。