快消行业大咖齐聚广州开发区 问道产业、消费协同升级

近年来，各大媒体纷纷报道中国游客赴日本买马桶盖、电饭煲，这是因为我们的产品不行，还是好产品没能迅速传递到消费者手中？消费升级时代，企业怎样把握优势，实现指数级增长？12月16日，广州开发区管委会举办了一场快消品产业发展交流会，邀请分众传媒集团董事长江南春等一批快消品行业领军人物、业界权威专家，围绕“供给侧改革下产业转型和消费升级”为的主题展开交流。

快消品产业支撑广州开发区30年迅猛发展

据了解，广州开发区成立于1984年，是国务院批准设立的首批14个国家级经济技术开发区之一，前期主要是靠宝洁、安利、百事、康师傅等快消企业的迅速发展作为经济支撑。目前，广州开发区发展成为中国最具竞争力的国家级开发区之一，2015年工业总产值、税收收入、进出口总额等8项经济指标均居广州市各区第一，靠的仍是众多快消品企业的支持。2015年，全区快消品产业的两大分行业中，精细化工业产值超千亿元，食品饮料产业产值500多亿元。

据广州开发区管委会副主任孙学伟介绍，广州开发区聚集了6000多家中外企业，世界500强企业投资项目135个，吸引归国海外留学创新创业人员2000多人创办企业700多家。作为华南地区重要的先进制造基地，全区建成了10个国家级产业基地，4个省级产业基地及6个市级战略性新兴产业基地，这为快消品产业发展提供了坚实的产业基础。

快消品产业种类多、行业关联度高，需要在一个地区形成完备的产业链。对此，孙学伟表示，目前，广州开发区聚集了日化品企业约200余家，食品饮料及保健品企业100余家，其他新兴的快消品企业近100余家，形成了种类众多、功能健全、环环相扣的扎实产业链，可提供丰富的市场合作机会；区内物流企业近百家，电商企业众多，并且邻近机场和两大港口，区内快消品可在极短时间内到达国内外消费者手中，大大降低企业运营成本。

孙学伟表示，快消品产业一直以来都是广州开发区发展的重点。为了吸引包括快消企业在内的重点项目落户，广州开发区先后出台了重点产业发展办法、“1+7”科技及金融政策、“1+9”人才政策、商贸及服务业发展政策，涵盖了企业落户、成长、市场拓展、发展壮大等全过程，对企业实行全方位的支持。

分众传媒董事长江南春在交流上表示，2015年中国快消品市场销售额增速放缓至3.5%，主要是消费分化明显，平价品类及单品支出减缓，比如方便面消费下降12.6%，而高端品类及单品高速增长，比如酸奶增长20%，中国的重视品质和个性的人群正在成为中国消费的生力军。

“不是消费者没有需求，而是绝大部分中国企业的同质化无法激发用户的欲望”。江南春认为，未来中国企业转型有三条路径：一是找到差异化的品牌价值；二是抓住时间窗口饱和攻击；三是在消费者心智中占据独特的心智优势。