网易严选“精神年终展”：解构群体记忆，重走2023之路

近日，网易严选精神年终展 《The Road of 2023》正式开幕，展览以“路”为核心概念，设计了12件创意展品，串联过去一年12个月的社会热点与共同记忆，引发观展人群广泛共鸣。据了解，该展览在杭州南宋御街附近的ATOM SPACE & X2 GALLERY举办，将持续至2024年1月14日。

打造多感官沉浸式体验，创意展承载品牌温度

网易严选此次“精神年终展”，共设置12个主题空间、12种精神标签、12件结合严选爆品打造的创意展品，串联起这一年的群体记忆，让用户在观展的过程中完成精神层面的年终回顾。

据了解，该展览充分运用了多媒体数字影像营造氛围，通过多样化的交互和视听嗅体验，打造了多感官沉浸式的精神美学体验。借由展览这一形式，加强品牌与用户的链接。

展览现场十分有互动感，还有多款严选好物巧妙融入展品的设计。将门票副券撕下，写上新年愿望后投入行李箱中——这是第十一站《See the world,Hit the road》的互动环节，这一站展陈设计的灵感来自于今年兴起的“特种兵式旅游”，透明的行李箱中装着远行的希冀，也满载对未来的美好愿望。日历墙板块选择2023年对自己最特别的一天，即可获得2024年同一天的心情诗歌。第二站《任风吹》，身着网易严选鹅绒服的兔子模特，面对极寒天气岿然不动，将大街小巷跟风而起的网红路牌踩在脚下。第五站《FIRE》拉动和平鸽翅膀，为逝于战火中的生命默哀祈福。第八站《毛孩心事》倾听流浪猫狗的心里话，亦可带走宠粮投喂给需要的毛孩子，在冬日里更显温暖治愈。第九站《莲桂共生辉》，伴随网易严选空山桂雨香氛的甜香，用户可将桂花干洒向定制的赛博银大莲花上完成互动，重温今年为赛事鼓与呼的激情与澎湃。在终点站推开天窗，为复杂难言的情绪找个出口，放心灵自由寻找出路......

此外，与展览配套的还有一则极具奇幻色彩的概念片，以一位代表2023年缩影的兔子先生作为引路人，带领着代表大众的寻路人，前去参观2023记忆展馆，在一件件展品及其点燃的群体记忆中重走2023之路。

“去生活，自有路”，正是网易严选此次想要传达的主旨。这些穿插在多个站点的严选产品，寓意在这段充满不确定因素但又令人常怀期待的路途中，网易严选一直陪伴在侧，和用户一起走过每一站。

多元玩法俘获年轻一代，社媒平台掀起打卡“热潮”

网易严选此次展览选择在咖啡艺术空间落地，“艺术展+咖啡”的文艺组合使得“精神年终展”成为当代年轻人拥抱艺术与灵感的理想目的地。

网易严选还携手场地方推出限量免费的“精神年终奖”咖啡套餐，结合咖啡饼干这一产品，打造了两款薄脆饼干拿铁，并定制了贴纸和咖啡渣杯这一系列精神年终奖周边。

此外还有神秘兔子先生圣诞、跨年限时掉落，借助NPC互动这一形式，让用户具身体验、融入展览场景，获得更生动有趣的观展体验。与其完成free hug互动，将有机会解锁惊喜礼物。

站在年终回望，2023年无疑是国人人生旅途中特别的一段，众人在不确定性中寻求狂欢，在宏大的现实中寻求细微而具体的快乐。

在各类年度总结席卷社交媒体平台的年终营销节点，网易严选以这场别开生面的“精神年终展”总结了2023年，和用户来了一场真诚的对话，也体现了品牌对用户真情的陪伴。据了解，自展览开幕以来，小红书等社交媒体涌现了大量UGC，网易严选“精神年终展”已成为新晋“打卡地”。