多家乳企最近上线了中老年奶粉新品，瞄准“银发”市场。需要注意的是，新品的功能更多，定价也更高。
快消品网了解到乳企加码中老年奶粉市场一方面是因为市场潜力巨大，另一方面也是由于市场同质化竞争激烈，乳企试图寻求差异化卖点。但这些新品要想真正被消费者接受恐尚需时日。
市场需求潜力大
乳企巨头加码中老年奶粉业务的一大原因是，在人口老龄化加速的背景下，银发市场潜力巨大。
飞鹤方面对中国商报记者表示，第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口数量超过2.64亿，当前人们对营养健康的需求愈发迫切，成人功能性奶粉蕴藏着巨大的市场潜力。伊利方面也对中国商报记者表示，目前我国中老年人群基数不断扩大，人群健康意识不断强化，对于科学营养和膳食补给观念有了很大进阶，对中老年奶粉的需求自然也越来越旺盛。
快消品网发现，无论是从消费者数量还是从消费能力来看，中老年奶粉市场都有巨大潜力。目前在中老年奶粉市场上，蒙牛的销售业绩比较理想。2021年，蒙牛悠瑞净收入呈倍数增长，2021年上半年，蒙牛中老年奶粉销量在高端中老年奶粉市场上居于领先地位。
达能方面对记者表示，免疫、心脑血管方面的健康是50岁以上消费者最为关注的问题。基于这些消费洞察，达能针对中国市场首次推出了中老年奶粉系列产品，旨在以精细、专业化的科学营养配方补充中老年人身体所需，助力健康老龄化进程。
澳优方面也对记者表示，受人口老龄化、消费者健康意识提升等多重因素影响，近年来中老年奶粉市场热度日益提升。澳优推出中老年奶粉新品是基于当前较大的市场需求。
9月20日，国家卫健委老龄司司长王海东表示，预计“十四五”时期，我国60岁及以上老年人口总量将突破3亿，将进入中度老龄化阶段；2035年左右，我国60岁及以上老年人口总量将突破4亿，将进入重度老龄化阶段。
一位奶粉行业从业者王明义（化名）对中国商报记者透露，当前大小乳企都在押宝中老年奶粉市场。很多奶粉企业使用此前生产婴幼儿配方奶粉的工厂生产中老年奶粉，另有部分奶粉企业新建工厂生产中老年奶粉。
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