良品铺子年货礼盒火爆出圈 “金选坚果”刷新行业记录

2022-01-11 来源：浏览数：756

岁末年初，消费市场“硝烟”又起。

腊八至，商超、电商平台年味渐浓，各大品牌年货市场销量也节节攀升。作为国内休闲零食领导品牌，一部《良品上桌就是年》的贺岁短片，拨动起国人内心最温暖的弦，精选全球好原料的“良品金选”系列礼盒带着新春美好祝福，把年味送到千家万户。

贺岁TVC 出街良品上桌就是年

过了小寒，迎来腊八。年，近了。

“不管是一个人，还是一家人，不管是他乡，还是在故乡，良品上桌就是年”……近日，良品铺子推出首部新春贺岁短片《良品上桌就是年》，打动了无数人的心。

一年又一年，根植于国人的记忆中，春节团聚是一年中最期待、最幸福的时刻。北方在大雪纷飞中隔着窗户舔冰糖葫芦，南方边嗑瓜子边欣赏舞狮舞龙。分享美味，是团聚时刻最必不可少、最具仪式感的事情。零食，是桌上不可缺少的，越是堆得满满当当，越是凸显对来年兴旺发达的美好祝愿。
同样，哪怕是一个人独享年味，哪怕是独在异乡为异客，只要有温暖的灯光，有桌上琳琅满目的零食，年，依然喜庆，依然通过味道传遍全身，依然会在那一刻令你不孤单。

良品铺子的年货礼盒，从包装到内容，年货十足。例如：开心果是快快乐乐，夏威夷是果团团圆圆等，它的出现是年近了的标志，更是一家人相聚时的调和剂。这种定位，也在社交平台得到了印证。

日前，在社交平台上，话题#今年跨年还是一个人吗#上了热搜。在网友评论中，良品铺子这句推广词获得高赞：“不管是一个人，还是一家人，不管是他乡，还是在故乡，良品上桌就是年”。这也标志着，良品铺子的贺岁TVC已成功赢得了广大消费者的认可，并被socialbeta、广告门、等媒体作为今年春节十大品牌春节营销案例推荐。

不仅如此，良品铺子还携手北京环球影城、天猫超级品牌日，联合打造推出第二支品牌短片《金年开金口》。这一次，目标更为精准：以欢聚时刻，Z时代人群面临的“终极灵魂拷问话题”为创作背景，通过同学会相聚时的“内卷”表达、亲戚聚会面对七大姑八大姨的“灵魂拷问”，巧妙与功夫熊猫、霸天虎，时光穿越，隔空互动，将中国年与国际IP进行融合创作，直击Z时代的情感诉求，打破社交尴尬。最终点题：“金年开金口，欢享环球中国年。”这支TVC一经发布，迅速在Z时代人群中成为爆款。甚至因情感击透圈层影响力，吸引Z时代人群的家庭成员下单购买良品铺子年货礼盒。

高品质金选礼盒破行业销售纪录

中国人的年味，总是从味蕾开始。大型商超卖场、线下门店，良品铺子高颜值年货礼盒格外抢眼，各电商平台，良品铺子年货礼盒被种草推荐，上榜年货礼盒热销榜单。

在长沙南站，良品铺子新任品牌大使、良品金选官彭昱畅海报，吸引了来往旅客目光。《良品上桌就是年》、《今年开金口》刷屏朋友圈、微博、小红书，带来满满节日氛围感。

作为年货必囤清单，“到良品铺子打年货”成为众多首选。1月5日，良品铺子抖音官方旗舰店，主播们正在推荐适合春节囤货的零食，单场自播销售达到716万，涨粉15万；12月27日，达人彩虹夫妇良品铺子专场直播，单场销售达到5800万，打破行业记录，荣登抖音食品直播专场销售额第一，其中IP礼盒“金虎献瑞”单品销售达到2268万。

1月14日，良品铺子还将携手天猫平台、北京环球度假区，开启休闲零食行业新年首个天猫超级品牌日。活动期间，以“金年开金口”开启线上年货节序幕，独家限量版“金年开金口礼盒”同步首发，整个年货节期间，还有天猫坚果品类日、“天猫年货节新年更有新期待”等系列活动，让消费者享受更多美味和福利。

购置年货作为春节核心消费场景，良品铺子15大品类、1200款产品，一站式采购，就能满足全家人需求，“买年货就到良品铺子”正成为年轻消费者的共识。
作为国内高端零食品牌，良品铺子“高品质、高颜值、高体验”的定位，恰恰契合了当下消费升级需求。

“考虑春节不同消费场景，近3000家线下门店，坚果炒货、果干果脯、糖巧等热销品类推出新春量贩装，美味全家分享，90个多个渠道，美味零食随时随地囤货。针对送礼需求，推出了“良品金选”礼盒系列，以健康品质坚果为主打，延伸组合果干果脯、肉脯、话梅、糕点、海味等热销品类。

好原料是产品品质的关键。据了解，今年主推的良品铺子“金选礼盒”，精选全球好原料，来自新疆阿克苏地区的核桃、东北长白山红松、河北涿鹿小白杏、美国的巴旦木、澳洲的夏威夷果、越南的腰果……优选黄金产区坚果，经过层层严格筛选，升级工艺更好保留坚果的营养和风味，春节在家欢聚，足不出户便可尝遍全球美味。