阿里社区电商“淘菜菜”上线

9月14日，阿里MMC（社区电商）事业群在湖南长沙宣布，将今年3月整合的“盒马集市”与“淘宝买菜”，正式升级命名为“淘菜菜”品牌，这也是MMC事业群成立半年来首次对外召开发布会。

淘菜菜将依托百万小店，构建社区“一刻钟便民惠民智慧社区生活圈”。本次升级后，在淘宝和淘特首页，用户可找到淘菜菜入口。MMC市场运营负责人少游透露，目前淘菜菜微信小程序更名已经提交申请，让消费者对新品牌有统一认知。

在线下，全国首家“淘菜菜小店”同样于9月14日在长沙望龙新城小区开业，60平米的小店分出7个功能区：淘菜菜自提点、果蔬店、百货店、直播间、充值站、快递站以及公益角，用户下单生鲜产品可实现“次日自提”。

淘菜菜自提点

对于淘菜菜与盒马鲜生等其他电商业务的区别定位，少游称，淘菜菜以生鲜为主，在集团来讲还是非常独特的定位。从初期淘宝和天猫，到近几年的本地生态，阿里每项零售业务都是聚焦某个特定市场，服务好这部分消费人群。不过他也表示，由于整个消费市场需求旺盛，业务之间肯定有彼此重合的地方。

MMC商品运营负责人惊石解释道，盒马鲜生用户愿意付出更多溢价享受45分钟达，体验与次日自提肯定不一样；而那些时间充裕、对价格敏感的人群，则更愿意去菜市场买菜。除此之外，对于时间不多又希望价格合适的人群，次日自提的商业模式就命中了他们的需求。惊石认为，社区电商渗透率将会出是肉眼可见的快速提高。

从数据来看，根据阿里（09988.HK）8月3日发布的2022财年第一季度财报，今年4-6月，阿里社区电商GMV（商品交易总额）环比增长约200%，区域分拨中心（RDC）建筑面积环比增长260%。

横向对比，行业竞争同样残酷。从2020年至今，社区电商、社区团购驶入发展的快车道。无论是阿里、京东、拼多多等电商机构，还是腾讯、美团、滴滴、顺丰等头部平台，都陆续投入大量成本与精力布局该领域。

阿里方面表示，社区电商体现家庭的消费能力，支撑基础则是后端的供应链能力。前端“地盘”占多少并不意味着能守住多少。社区电商看起来门槛不高，但越是没有门槛的生意，越是难做。

“社区电商的本质是生鲜电商，”惊石认为，从B2C到前置仓再到钱大妈，过去十余年间，中国电商业态尝试了无数解法，但都没能解决上游农业和下游用户需求问题。在他看来，“社区电商建立的次日自提、预售、社群运营、中心仓周转等形式，是到目前为止最有可能解决生鲜行业痛点的模式。”