梅花，重启？

在生意停滞的10年间，梅花并未退潮，它以另一种“形态”存在——市场上大量销售着“山寨梅花”。

图片来源：梅花天猫旗舰店

快消品网了解到，一些对梅花有感情的老员工居然对假货抱着感恩般的心情，他们的理由是：“要是没有假货，这牌子早就让全国人民给忘了。”

2010年后，国内刮起复古风潮，民族品牌纷纷崛起回归。你会发现，胸前印着“中国”字样的T恤越来越受到大家的喜爱。无论是鸿星尔克还是李宁、特步，这件简单的印字T恤都很吃香。

梅花看到了机会。

2015年，天津纺织集团启动了梅花品牌的重建工作，“梅花（天津）体育用品有限公司”成立。梅花，准备“梅开二度”。

国潮，是梅花重启的方向。他们相继与各大品牌展开联名，包括香港时尚潮牌Alphastyle、森马、太平鸟等。从设计上能明显感觉到，这朵梅花有了时尚感。

在不少明星身上也能搜索到梅花，的运势的男孩们也酷爱梅花运动服。付龙龙表示，近年来，有不少明星上综艺会选择梅花。

2017年，梅花上线天猫。借着吴京同款的这股风，未来三年，梅花决心将80%的份额压在线上。东京奥运期间，梅花的天猫店一直处在涨粉状态。

有想购买产品的消费者还发现一个现象，梅花的定价并不低。付龙龙解释，部分上千元的套装是“冠军同款，如一套售价999元的“冠军款中国红”套装，就是1984年许海峰站上奥运领奖台的同款。

当被问到产品是否会跟随市场环境降价一事，付龙龙承诺，梅花终生不改价，且他们的产品以质量取胜，“我们认为我们的衣服是有升值空间的。”

数据显示，梅花的吴京同款外套月销破1000件，买家秀中不少人都会模仿吴京拍照。

这一轮关注和爆发，大多消费者是因为情怀下单。而从长远来看，光靠情怀，解救不了“复出”的梅花。

据悉，目前梅花内部进行了新一轮“换血”，电商部的40个人都以90后一代年轻人为主，他们对互联网、对流量运营也更敏锐。“未来我们也会在社交媒体开展斗图大赛，包括抖音、小红书都会同步运作。”

接下来，梅花还有机会。吴京新片《长津湖》上映以及9月10日教师节等等，或又能带起一波年轻人的情绪。

“今年希望把线上店铺立住，明年完成2000万到3000万的目标，后年达到1个亿。”付龙龙表示。