Z世代文化新势力！康师傅饮品携手《左手上篮》创造新玩法

2021-03-25 来源：浏览数：1571

3月24日，北京左手上篮文化有限公司（以下简称“左手上篮”）召开“热血集结”主题发布会，宣布与康师傅饮品展开深度战略合作，并与康师傅冰红茶、康师傅喝开水两大品类产生多维度联动。双方将通过《左手上篮》国漫这一年轻态IP，共同打造篮球文化，让生活触点与篮球生态激情碰撞，为康师傅饮品业务注入青春活力，在Z世代年轻人中构建品牌与文化的“中国故事”。

聚焦：国漫IP为国民品牌赋能

S级热血体育国漫《左手上篮》的核心团队集结了来自国内动漫、体育、影视等领域的一线人才。创始人兼CEO李锦天此前担任中国篮球协会主席姚明的特别助理兼CBA联赛公司战略发展负责人。联合创始人巩春燕是中国早期参与日本动画制作的资深动画人，参与了《海贼王》、《银魂》等知名作品，同时还召集了刘泽弋、刘一帆、谢钟黎、高彦文等一批国内实力青年篮球动画人才参与制作。在此次发布会上，《左手上篮》不仅公布了与康师傅饮品旗下冰红茶与“喝开水”的合作，还透露了今年将陆续公布足球、乒乓球、拳击项目题材的原创项目,塑造同世界观下多部作品组成的“体育偶像宇宙”。

在消费主力代际更替的大趋势下，此次合作将为双方的品牌与产品深度赋能。康师傅饮品成为《左手上篮》第一季制作委员会首席成员，旗下两大明星产品将与《左手上篮》深度连接。《左手上篮》虚拟偶像许星悠将成为康师傅冰红茶热带风味品牌大使，焕新产品包装，线上、线下全渠道营销，给年轻消费者带来“燃痛快”的深层次体验。《左手上篮》女主角关昕将担任康师傅喝开水的温和守护官，传递“熟水好吸收”的独特品类价值，让喝开水这一创新产品走入华彩少年们的校园生活。

左手上篮CEO李锦天（左）向康师傅饮品事业品牌本部负责人王德刚赠送《左手上篮》剧中男主角的球衣

康师傅饮品事业品牌本部负责人王德刚先生表示，康师傅饮品将和《左手上篮》一起，共同打造年轻态新IP，用更潮玩手法将茶与水的中国饮食智慧，融入新一代年轻人的生活场景，并创造年轻人喜爱的内容。

燃爆：塑造“后浪”影响力新篇章

以95后、00后为主的Z世代，活跃用户规模已经达到3.2亿,成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。在《左手上篮》发布会现场，康师傅饮品请来两位特邀嘉宾——SNH48女子偶像团体的费沁源、莫寒，见证年轻态新IP的高光时刻。

从左至右依次为：SNH48女团成员费沁源、康师傅饮品事业品牌本部负责人王德刚、左手上篮CEO李锦天、莫寒

康师傅深知，饮料市场的主角永远是年轻人，因此，康师傅饮品不断推出创新产品，并致力于打造多元化、年轻化的场景，将年轻、痛快、潮流的产品属性与时代发展和潮流文化紧密相连，融入年轻人的生活圈层与文化圈层。

康师傅通过广告高曝光、热门综艺、全国赛事合作以及渠道的多样化开拓，高频触达年轻人。康师傅冰红茶的合作偶像从吴亦凡到陈伟霆、孟美岐以及洛天依，让燃力Max。今年春节期间，康师傅冰红茶借势《奇妙之城》与《家族年年年夜FAN》等火爆节目，引爆“痛快中国燃”的氛围。

康师傅旗下熟水品牌喝开水则通过偶像的超级星势力释放强大的破圈能量，为熟水品类的高速成长注入年轻新动力。今年，康师傅将加大力度助推喝开水品牌起飞：代言人拍摄全新TVC、热门综艺不断档、全国多城体育赛事赞助、大规模的终端生动化陈列等大动作已提上日程，逐步落子，加速市场沸腾。

康师傅喝开水、康师傅热带风味冰红茶的生动化陈列

升华：深层次文化认同

“文化认同是最深层次的认同，是民族团结之根、民族和睦之魂。”作为中国首部S级全年龄向的运动现实题材动漫，《左手上篮》以高中校园为背景，讲述了中国青少年热爱和成长的青春故事。正如CEO李锦天所说，《左手上篮》将围绕“体育+动漫”这一核心理念，矩阵式打造精品原创动漫作品与虚拟形象，讲好当代中国故事，从而促进体育进一步”破圈”,在流行文化层面取得更大的社会影响力。

康师傅喝开水通过与中国文化、健康中国战略的结合，让开水变得更有内涵。开水即熟水，古称太和汤，《本草纲目》称其性味“甘、平”，能“助阳气，行经络，促发汗”。康师傅喝开水采用天然椰子壳活性炭和纳米级双重过滤、135℃超高温煮沸，用现代科技力量升格中国人的饮水智慧，为消费者提供更高品质、更加健康的包装饮用水，成为民族品牌助力健康中国的又一力作。

康师傅冰红茶作为国民级茶饮行业先锋，“身经百战数十载，归来依旧是少年”，不断结合经典让品牌焕发新活力。2021年品牌延续 “燃痛快”品牌主张，和更多年轻人一起为了梦想勇往直前，享受挑战自己的每个燃时刻，庆祝每个成果的痛快时刻，让更多的年轻人加入到燃战队中来。

“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”。康师傅饮品携手《左手上篮》，增进了新一代年轻人的文化认同，更坚定了他们的文化自信。在双循环的新发展格局下，康师傅饮品+《左手上篮》，将以更具创新性的表达、更深度地触达新生代消费者，为中华“文化自信”添力。