文创产品搭上电商快车 还要踩准年轻人的“点”

文创该如何寻求出路？

　　一些博物馆和非遗企业通过联名设计、打通线上销售渠道等方式作出探索。

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　　1月14日，重庆中国三峡博物馆和九龙沉香博物馆合作开发的“临春”礼盒在九龙沉香博物馆小程序上线，礼盒中有盘香、茶叶罐、香炉等精致的文创产品，短短12天，售价499元的礼盒在小程序上销售700余套。

　　九龙沉香博物馆调香师梁林燕介绍，在销售渠道上，该馆入驻了近20家大型线上销售平台，产品可以通过物流快捷地送到客户手中。

　　“礼盒包装上的图案来自三峡博物馆馆藏‘仿乾隆款粉彩山水人物盘’，增添了产品的文化气息。”梁林燕说，除了借助名馆文物资源，他们还注重产品的实用和装帧的精美，单是“临春”礼盒的包装颜色、材质，就进行了反复讨论。

　　提及产品实用性，重庆伊飞蜀绣发展有限公司负责人李飞也有话说。她介绍，她领衔设计的“双面绣音乐台屏”在2020“重庆好礼”旅游商品文创产品设计大赛中斩获金奖，已累计售出近400件。“‘双面绣音乐台屏’可听可赏，不再单纯是一件摆件，它让生活洋溢着典雅的艺术气息。”她说。

　　在2020“重庆好礼”旅游商品文创产品设计大赛中同样斩获金奖的“绣出一片桃花源之饰品系列”强调时尚化、生活化，受到顾客追捧。该系列产品设计师、“酉州苗绣”非遗传承人陈国桃介绍，2020年，她的公司年销售额超过1000万元，带动了数百名农村妇女致富增收。

　　“其中的秘诀就是搭上了电商的快车，推出符合年轻人口味的文创产品。”陈国桃说，去年4月，公司组建专门的电商部，销售主战场转移至线上，仅去年“双11”一天，淘宝店销售额就超100万元，“网络的力量让人难以置信。”

　　专家建议：合力开发巴渝特色文创产品

　　相关调查显示，消费者更注重文创产品的“美、趣、品”。如何打造具有“美、趣、品”特点和巴渝风情的文创产品？重庆市非物质文化遗产保护协会会长谭小兵建议，设计师在设计前要充分了解重庆文化的深厚内涵，从中汲取设计灵感，设计出符合现代人审美，具有实用性的文创产品，“我们的文创产品需要重视文化辨识度，辨识度的强弱来自于设计师对文化的理解程度。”

　　文创设计还要与前沿技术、文化跨界融合。新形势下，要充分利用新技术扩大品牌影响力，如故宫博物院与影视行业联手拍摄《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等纪录片和综艺节目，助推IP价值的全产业链创新。

　　“改变千城一面，发展文创是个好办法，希望重庆文化通过文创这一载体飞入寻常百姓家。”在中国工业设计协会理事、重庆工业设计协会理事长许世虎看来，重庆文创产品要想“出圈”，需要集中优秀设计力量，围绕重庆有代表性的文旅元素，开发系列文创产品。“系列化”的文创产品不仅可以激发人们的购买收藏兴趣，也会让人们更加了解、关注产品背后的文化，进而实现文化和商业叠加效应，增强IP的价值输出。