当火锅遇上音乐，好人家火锅底料携手网易云音乐开启冬日暖心营销

每到寒冬凛冽的时节,就也到了火锅的季节。在许多火锅爱好者看来,火锅不仅仅是一种果腹的方式,更是一种生活的态度。

好比说,火锅用汤水处理食材,用酱料施加味道,可谓是“以柔克刚”;荤素杂糅,五味俱全,用料不分南北,调味不拒东西,可谓是“兼容并包”。而且火锅很少一人食,多是呼朋引伴,相聚一桌,则更有点“兄弟(姐妹)同心,其利断金”的意思。若要看一个家庭内是否和谐,只要看他们如何吃火锅就知道了,“锅里的食材热热闹闹,家人的说说笑笑,就是好人家的味道!”

为了让这“好人家的味道”温暖冬日的人心,天味食品旗下的高品质调料品牌“好人家”联合网易云音乐,在2020年末尾攒起了一场“火锅局”,主题就是“火锅是一种生活态度”。在北京地铁最繁忙的站点——西二旗站和望京站,“好人家”品牌携手网易云音乐,用联名火锅局海报、线上线下联动的形式,打造了一场虚拟的“冬日火锅局”,在冬至(12月21日)开席,在年终(12月31日)收官,用美好的生活感悟,温暖了所有路人和网友的心。

火锅是一种生活态度,就像音乐。如果说火锅是唇齿间的享受,是口舌之欲的放肆,那么音乐就是鼓膜的享受,是情感的共鸣。“好人家”品牌的态度是“苛刻坚守好原料”,做有态度的火锅底料,网易云音乐的态度是希望用音乐的力量点燃对生活的希望,重拾对生活的态度。

这场火锅局始于攒局主理人孟非的号召。2020年四季度,“好人家”品牌独家冠名江苏卫视《非诚勿扰》,孟非在节目现场,阐述了自己的火锅态度:火锅已经深深地融入进中华民族的基因中,一顿火锅就足以代表美好生活。同时,孟非也向全国的网友发出邀请,号召大家用“好人家”高端火锅底料一起分享美好生活。

紧随孟非之后,白举纲、宁桓宇和尹毓恪3位音乐人也在网易云音乐表达了自己的火锅态度。明星的号召吸引了更多人的参与,人们纷纷投身于这场“火锅局”,抒发自己的火锅态度。

同时线下,在年轻人通勤的地铁场景,“好人家”品牌联合网易云音乐,打造了一场从 “视觉化场景”到“体验化场景”的创意策划,将“好人家火锅局”以地铁包站的沉浸场景落地。用乐评形式呈现暖心文案,让所有地铁族产生共鸣。

短短10天的活动,就收集到上万条“火锅态度”留言。有人回想起和喜欢的TA一起吃火锅时的甜蜜,有人回想起和兄弟一起吃火锅时的畅快,“牛油党”在鼓吹无辣不欢,“番茄党”在号召清淡养生。火爆的评论充分体现出火锅话题对当代年轻人的号召。

回望此次活动,“好人家”品牌联合网易云音乐,通过生活态度、火锅态度的表达,将“苛刻坚守好原料”,做有态度火锅底料的品牌理念传递给以年轻群体为主的消费者。打造爆款营销的同时,也实现了品牌影响力的进一步提升。