WHIKO联名奈雪的茶，商品全渠道零售成新趋势

年近尾声，WHIKO谜之生物又有大动作。今年WHIKO再次找上了它的「老朋友」奈雪的茶进行圣诞限定联名合作，品牌双方在深圳奈雪梦工厂举办了为期30天的「圣诞火车」主题展览，并且推出了具有超高颜值的「谜之奈雪」圣诞限定礼盒。

除了线下联动提高品牌的曝光率和知名度以外，品牌双方联名的另一重要目的是为了通过制造话题，实现商品销量的提升。和传统的单一线下实体门店销售不同，WHIKO和奈雪的此次联名把线下的购物体验感和线上的购物便利性融合在了一起。

(PHOTO BY : 柠檬美食)

线下主题展览强调消费体验

在线下的「圣诞火车」主题展览当中，品牌把奈雪梦工厂划分成了三大区域：打卡区、售卖区和游戏区。全新的联名画面形象能够吸引消费者打卡并自发传播话题实现品牌曝光，同时创造绝佳的购物环境提升商品的销售量，再通过场内设定的游戏区提高消费者与品牌的消费互动体验。

(PHOTO BY : 柠檬美食)

线上渠道提供便捷消费

WHIKO与奈雪的这次圣诞联名在通过实体门店展览成为热门话题并由用户产生内容在互联网广泛传播之后，线上销售渠道的完善布局成为了提高产品销售量的关键。

这种将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、信息流相互融合的方式，除了为消费者提供了更加便捷的销售途径以外，更是为品牌扩大了产品的销售范围。未来，线上线下全渠道将成为一种全新的零售趋势。

WHIKO的新零售布局

面对「虚实结合」的大趋势，零售市场从过去以货为中心的「商品营销」逐步转变为以人为中心的「顾客营销」。而基于原生IP文化的强大影响力，WHIKO在进入零食销售领域之前就已经拥有了天然的流量营销优势。

WHIKO谜之便利店目前已经建立了自己的零食外卖配送体系和微商城平台，在扩大产品服务范围的同时进一步刺激消费者购买欲望。另外，WHIKO谜之便利店团队选择向全国开放加盟业务，以「自营+加盟」的形式铺开线下渠道，实现线上便利消费和线下直接体验的渠道优势结合。在未来，WHIKO谜之便利店还将探索「无人售货」模式，布置线下自动售货机不断拓展零食产品的销售场景。

WHIKO线下布局合作

品牌合作商是WHIKO谜之便利店在线下渠道布局的过程中极为重要的一环，因此WHIKO建立了一套面向合作商的完善培训体系。不管是开店的前期、中期还是后期，合作商都将拥有专业的运营团队作为支撑，提供全方位的销售培训和督导，在包括选址、开店、布展、销售、管理等各大方面为合作商解答疑问，逐步成为WHIKO迷之便利店强有力的线下营销成员。

最后从这次WHIKO与奈雪的圣诞联名当中我们可以看到，品牌双方都不约而同地选择了融合线上线下渠道的方法来促使这次联名营销活动起到区域扩展和话题爆发的作用。在前几年国务院办公厅印发的《关于推动实体零售创新穿行的意见》当中，国家就已经强调促进线上线下融合，实现零售全渠道布局。因此这种新零售模式，将会是接下来的市场发展中的新风口。