乐乐茶也要卖瓶装饮料？

继喜茶、奈雪之后，乐乐茶似乎也要进入瓶装饮料赛道了。据天眼查APP信息显示，乐乐茶母公司、上海茶田餐饮管理有限公司于近日申请了“快乐茶”“瓶瓶茶”相关商标，注册相关分类包括啤酒饮料、方便食品等。

截至发稿，乐乐茶方面暂未就此做出回应。但根据以往茶饮品牌们的操作惯例，注册商标通常代表已有相关规划。

今年四五月份，喜茶曾密集注册过如“喜小茶纯茶厂”“喜小茶果茶厂”“喜小茶汽水厂” “喜小茶瓶装厂”等商标；到6月，喜茶便宣布通过子品牌“喜小茶”推出了“喜小茶瓶装厂”，第一批售卖的是NFC果汁（NFC指非浓缩还原）；7月，喜茶又推出了气泡水产品。

奈雪的茶则是先在奈雪梦工厂门店对其瓶装饮料进行试验，随后上架了现制瓶装气泡水产品“噗嗤气泡茶系列”。今年10月，奈雪正式宣布，要推出预包装产品奈雪气泡水，并于10月21日在奈雪天猫旗舰店配合“双十一”活动正式开卖。

为什么茶饮品牌们都要做瓶装饮料？

无论是喜茶还是奈雪的茶，此前售卖的饮品大多为手工现制，只有极少数几款冷泡茶产品为预包装产品。手工现制饮料的制作环境和消费场景比较受限，顾客只能选择在门店或以外送打包的方式购买。推出预包装产品，可以拓宽品牌饮品的消费场景与频次，并触达那些生活区域内没有品牌线下门店的消费者。

奈雪气泡水首次亮相，仅在天猫店内发售，没有拓展其他线下渠道。但喜茶推出气泡水产品时，除了在线下门店、小程序以及天猫旗舰店发售外，还进入了此前少有新式茶饮品牌涉足的便利店和超商渠道。当时业界有不少声音认为，这是要与元气森林争夺市场份额。 

从自有门店、手工现制，到进入即饮产品市场、涉足线上线下渠道，对茶饮品牌而言并非易事。瓶装饮料这个赛道有太多竞争者，即使是选择近年来才成为热门的气泡水细分市场来做，也不容易脱颖而出。乐乐茶此时入局，要想站稳脚跟势必得多花些心思。