康师傅×唐诡快闪登陆大唐不夜城 沉浸式体验解锁文旅商融合新范式

12月20日，食品饮料品牌康师傅携手现象级国风悬疑IP《唐朝诡事录》（以下简称《唐诡》）打造的“辣破诡事录”大型主题快闪活动，在西安大唐不夜城正式启幕。此次活动以《唐诡》剧集标志性的奇诡美学为引，以康师傅面馆为载体，将地道辣味产品与唐风场景深度融合，为游客带来可感可触的沉浸式文旅体验，成为文旅商融合的又一创新实践。

活动选址大唐不夜城游客服务中心北侧广场，核心区域复刻的“康师傅面馆”沉浸式主题互动空间充满巧思：舞台场景充满古香古意，试吃区桌上陈列着康师傅七款特色辣口味产品，有畅销全国的香辣牛肉面，来自华中的爆椒牛肉面，来自西南的麻辣牛肉面、小米椒泡椒牛肉面和藤椒牛肉面，来自山西的老陈醋酸辣牛肉面，其中油泼辣子酸汤面更是直接呼应西安饮食文化名片。现场设置了 “七辣解忧处”“辣破诡肆” 等多个主题空间，游客不仅能试吃特色辣味产品，还能参与“投壶互动”“迷宫滚球”等趣味互动，让来往游客与消费者瞬间步入可看、可玩、可尝的“辣味江湖”，在味觉与视觉的双重冲击中，感受唐风意境与“一方水土养一方‘辣’” 饮食文化内涵的双重碰撞。

活动当晚亮点纷呈，《唐诡》中“长公主”的饰演者岳丽娜携一众演员惊喜空降现场，不仅与游客近距离互动，更走进康师傅方便面直播间，线上线下同步分享“辣破诡事”的创作趣闻与活动亮点，引发全场及直播间观众的热烈反响。

除了大唐不夜城的快闪盛典，康师傅还在西安地铁大雁塔站打造了沉浸式主题车站。站内大面积的创意墙贴、异形灯箱包柱等视觉装置，将番外剧中的“康师傅面馆”场景、七款特色辣口味产品矩阵及《唐诡》的国风氛围巧妙结合，把通勤空间转化为辣饮食文化传播的微型展厅。这种 “文化传递 + 地铁引流 + 快闪引爆” 的全链路布局，让辣文化从餐桌延伸至城市公共空间，让消费者在舌尖的地域辣文化探索中，获得满满的“文化归属感”与“放松体验感”。

“康师傅始终秉持弘扬中华饮食文化的初心，巧妙地将区域辣文化、西安的盛唐风情与在地旅行体验相结合，不仅是对传统食材与技艺的当代化诠释，更是希望以一碗面为媒介，生动的讲述中国传统文化，并传递中华饮食的智慧与情感。” 康师傅方便面事业 品牌总监邓勇表示，借助活动的形式，加强品牌文化建设的同时，实现了品牌与城市的双向赋能，为国民品牌与地方文化的共生发展注入了新的活力。

从线上定制番外剧铺垫预热，到线下主题车站引流、大唐不夜城快闪引爆热度，康师傅此次跨界实践，以饮食民俗为纽带，实现了文化传承与文旅消费的双向赋能。在当前文旅消费升级的趋势下，这类“品牌+IP+城市地标”的跨界合作，正成为撬动文旅商深度融合的重要支点。

康师傅在产品层面与辣文化深度绑定，通过沉浸式场景让游客在旅游中触摸文化、在体验中产生消费，既为大唐不夜城丰富了文旅业态，也让西安油泼辣子等本土饮食文化借助IP语境走向全国，更探索出 “文化 IP + 城市地标 + 地域饮食” 的融合新路径。

在文旅消费升级的当下，康师傅的实践不仅有效带动了品牌与IP的商业增长，更丰富了大唐不夜城的文旅业态，为城市文化软实力提升与知名度传播注入动力，进一步强化了产业联动的辐射效应。未来，这类将传统文化活化于消费场景的实践，不仅为城市文化软实力提升注入动力，更为文旅商深度融合提供了可借鉴的行业范例，让传统文化在创新表达中持续焕发活力。