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乳小兮聚焦多元消费需求,以“健康+美味”构建增长新曲线

2023-10-20 来源:网络 浏览数:677

近年来,中国乳业产品质量稳步上升,教育了许多国人的饮奶习惯,中国乳业实现了让消费者从“喝上奶”到“喝好奶”再到喝“优质奶”的转变。

伴随着消费升级和多元化需求的增加,如今的消费者已不再满足于基本的乳制品形态,在追求更高品质、更多营养的同时,兼具“复合口味”和“健康营养”的口味奶也备受市场青睐。

面对消费升级的市场环境,具有前瞻目光的乳小兮在高端口味奶赛道抢先布局,全新发布草莓牛乳、香蕉牛乳娟姗果味奶系列,在“珍稀奶源”布局上落子的同时,凭借其对健康、营养、口味等多维升级,在双十一来临之际,以更优质的供给构建增长新曲线,率先从高端口味奶的“红海”中脱颖而出。


聚焦多元消费需求,乳小兮娟姗果味乳系列强势破圈

随着消费者健康意识的升级,在液态乳品领域,消费者对健康的关注度也日益凸显,在重视牛奶的“营养”“品质”的同时,还希望能有更多精准的功能性营养来帮助他们健康饮食,实现管理体重和补充精力的需求。

在健康饮食的风潮下,乳小兮积极拥抱消费者健康饮奶需求,从奶源开始精益求精,甄选珍稀娟姗奶源。据了解,娟姗奶牛源自英吉利海峡杰茜岛,是英国政府颁布法令保护的珍贵牛种。娟姗牛被誉为“牛中贵族”,不仅因其数量仅占全球奶牛总数的1%,更在于娟姗牛所产的原奶乳脂率达到5%以上,优质乳蛋白含量达3.8%以上,营养价值丰富并且口感纯正、醇厚。

而乳小兮旗下果味奶系列的娟姗生牛乳含量高达85%,每100ml含3.2g优质蛋白、94mg原生钙,另外搭配配方中额外添加的维生素E、维生素C、β-胡萝卜素等营养成分,不仅保证了产品的丝滑浓郁口感,还进一步满足消费者对于营养和品质的更高追求。

此外,乳小兮精准洞察到消费者对低热量、轻负担的健康饮食需求,以真果汁代替香精调味,实现了娟姗果味奶系列产品“0蔗糖、0复原乳、0反式脂肪、0氢化植物油”的健康化升级,一瓶果味奶相当于一个苹果的热量,满足了年轻人“好喝”与“喝得健康”并重心态下的多元诉求,真正做到全方位为健康助阵,带给消费者更高价值的营养与美味。


以快乐文化创造情绪价值,传递品牌温度

牛奶的健康属性一直都被消费者所认同。而在后疫情时代,当消费者提到“健康”时,往往也不能放弃心理上的“悦己”需求。简单来说,一款好奶,不但要对身体好,还要好喝、好看,更需要提供产品内涵和情绪价值。

基于对新消费趋势的精准洞察,乳小兮锚定消费者味蕾“嗨点”,在香醇娟姗生牛乳基础上,融合浓缩真果汁,推出草莓牛乳、香蕉牛乳两大经典口味,以独有的新鲜、丝滑口感,让消费者随时随地享受到乳小兮专属的天然鲜甜好滋味,给消费者带来更美味、更健康、更愉悦的饮用体验。

对当下年轻人而言,产品的高颜值是标配。乳小兮两款新品乘上“颜值经济”东风,从Z时代审美出发,以两款水果为主色调,打造圆滚可爱的墩墩瓶,借助创新包装设计,帮助消费者营造充满活力、快乐的多巴胺氛围感,形成用户对乳小兮娟姗果味奶系列独特的视觉印象。同时,乳小兮不局限于色彩营销的抽象概念,而是基于品牌差异化定位,打造“东南兮北,快乐我给”的品牌口号,加深「快乐的」、「能与年轻人玩在一起」的品牌印象,传递出乐观、积极和正向的情绪价值,为消费者提供健康又悦己的消费体验。


持续探索新场景,打造愉悦新体验

在消费总量增长放缓、竞争激烈的市场中,优质的产品是与消费者沟通的第一触点,但是品牌要想在双十一这一大节点中脱颖而出,还需要不断开拓消费场景,提升消费体验,打造更多迎合年轻人社交习惯的趣味性活动,与他们产生真实有效的共鸣。

为适应消费场景的多元化,乳小兮解锁了“万物皆可搭”花式喝法,例如“乳小兮果奶+咖啡”“乳小兮果奶+奶酒”“乳小兮果奶+茶饮”等,主打“垂直领域”和“精准陪伴”,在各个场域与消费者一起分享美味体验,传播健康生活理念,以营养好奶守护消费者美好生活。


同时,为让产品能够及时便利地触达消费者,乳小兮还不断加大拓展新型渠道及其布局的步伐,线上入驻天猫、京东、拼多多等平台,线下铺货北京、天津711等多个一线省会城市的互联网型连锁便利店,实现线上线下全渠道助力,在双十一购物狂欢节,为消费者带来更美味、更健康的营养选择。

在用户体验至上的新消费时代,用户体验升级毫无疑问是食品饮料行业需要敏锐洞察并尽快付诸实施的。作为国产新锐品牌,乳小兮将秉承健康、新鲜的研发初心,紧跟消费者的步伐,积极探索乳品新领域,给消费者带来更多健康、美味的健康饮品,以更走心的方式,展现品牌对年轻人的关怀,持续彰显与年轻群体同频共振的国产品牌担当。

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