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乳小兮加码低温奶赛道,开辟差异化竞争的新路径

2023-09-28 来源:网络 浏览数:739

随着乳制品行业趋于白热化的竞争,高端化的乳产品不断面市,想要摆脱乳品行业同质化困局,打造具备差异化卖点的产品是乳企很好的突破方向。其中,能满足健康、营养及口味等多重消费需求的低温奶,逐渐成为各大品牌争夺份额的新战场。

基于对消费需求以及市场现状的敏锐洞察,乳小兮闪耀推出草莓牛乳、香蕉牛乳两大产品,以“营养+口味”双重优势,开辟差异化竞争的新路径。

布局低温奶行业,满足消费者多元诉求

长时间以来,我国的液奶消费结构一直以常温为主,但随着近几年基础设施逐步完善、居民乳制品消费需求升级,消费者健康意识不断提升,低温奶凭借更好的营养价值和口感获得越来越多消费者的青睐。据欧睿数据显示,从2009年到2021年,低温奶市场规模由139亿元上升至414亿元,复合年均增长率达到9.52%,除去疫情爆发的2020年,近几年低温奶的市场规模增速均保持在10%以上。

低温奶市场规模不断扩大,引得不少乳企纷纷加码布局,乳小兮也是其中之一。作为新锐乳制品品牌,乳小兮在成立之初,便凭借敏锐的洞察力瞄准了低温奶市场,秉承把“每日新鲜”带给每一位消费者的初心,积极发挥“研产销一体化”优势,重磅推出草莓牛乳、香蕉牛乳两大明星产品,为消费者带来了新鲜而富有营养的多元味蕾体验,实现低温奶从品质到口味的全面升级。

与此同时,为了更加适配当代消费者的健康诉求,乳小兮草莓牛乳、香蕉牛乳两款产品中都没有使用蔗糖,也不含阿斯巴甜、复原乳、反式脂肪酸、氢化植物油等成分,只添加真实果汁进行调味,果香天然,口感纯粹,既让消费者实现了味蕾的满足,又不会给身体增添任何负担。并且,乳小兮品牌还拥有成熟的冷链配送体系,能确保产品在运输途中一直保持2-6℃的最佳温度,锁住更多的鲜活与营养,让消费者喝到的每一口都是新鲜的味道。

甄选优质娟姗奶源,实现营养全面升级

众所周知,奶源是乳制品发展的基础,“得奶源者得天下”也是这一行业亘古不变的定理,尤其因为生产工艺的原因,低温奶本就对奶源有着更高的品质要求,所以奶源的好坏是决定低温奶产品优劣的关键因素。

出于对产品品质的严苛,奶源方面,乳小兮的第一选择就是娟姗牛奶。要知道,娟姗牛奶自打上市开始便有着诸多的标签,例如“奶中LV”“奶中皇后”“奶中贵族”等,因为娟姗牛不仅数量稀少,仅占全球奶牛总数的约1%,其产出的娟姗奶营养价值也远高于普通牛奶。有相关资料显示,娟姗牛奶的蛋白质含量平均达到3.8%,普通牛奶的蛋白质含量只有2.9%-3.3%;普通牛奶的乳脂率约为3.6%-4.0%,娟姗牛奶的乳脂率平均却可以达到5.5-6%。

乳小兮甄选优质娟姗奶源,通过高达85%的生娟姗牛乳添加量,赋予每瓶果味乳6.4g的优质蛋白,以及香醇鲜甜、乳质浓厚的优越口感,不断抬升低温奶行业天花板,树立低温奶品质新标杆。

紧抓Z世代消费偏好,解锁产品百搭属性

随着Z世代消费者逐渐成为消费主力军,如何抓住他们的消费偏好,成为当下很多品牌都在思考的问题。

作为诞生于互联网时代的乳业品牌,乳小兮发现,Z世代群体有明显的“颜控”倾向,在选购食品饮料产品时,他们会比其他人群更加关注产品的包装外观。于是,乳小兮从Z世代的“颜值需求”展开动作,以清新甜美的水果元素,结合深受z世代群体喜爱的多巴胺配色,打造出萌趣可爱“墩墩瓶”,强烈的视觉吸引力使其刚一上市,便受到了无数消费者的追捧。

同时,在草莓牛乳、香蕉牛乳两款果味奶的研发过程中,乳小兮还依照z世代年轻人的生活场景开发了更多搭配方式,例如“乳小兮果奶+咖啡”“乳小兮果奶+奶酒”等,“万物都可配,搭啥都好喝”的百搭属性,不仅富有趣味,也为Z世代消费者的味蕾增添了更多惊喜。

无论是入局低温奶赛道,还是甄选优质娟姗奶源,其背后的底层逻辑都是消费者的饮奶需求向更高品质、更高安全和更高营养的进阶,而作为品类赛道的新锐品牌,乳小兮时刻关注需求端的升级,最终以硬核产品力,成功为自己赢得了一席之地。相信未来,乳小兮也将继续用心做好每一瓶奶,推动低温奶品类市场高速增长,成为乳制品行业进一步扩充、发展的生力军。

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