王老吉OTT营销焕发新活力，持续践行品牌年轻化

2023年初，商务部等5部门联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》，进一步激发老字号创新活力、消费潜力。“守正创新、与时俱进”是国家政策层面为中华老字号指明的发展方向。

王老吉作为中华老字号的代表，布局年轻赛道，不断释放老品牌新活力，罐身营销、IP联名、娱乐营销等多范围、多领域的品牌营销方式，让王老吉快速融入年轻群体，触达不同圈层的年轻人。而随着人工智能的崛起，AI技术触及智能大屏的发展与蜕变，王老吉也积极顺应数字化热潮，搭载AI技术，基于智能大屏深化数字营销，进一步提升用户对王老吉的信任感和偏爱。

OTT大屏作为家庭智慧生活的重要场景，覆盖最具消费潜力的年轻群体、有孩家庭。尤其在暑期学生党回归，看电视成为一家人日常娱乐方式。

聚好看互联网AI电视云平台服务的自有品牌终端家庭数达1.1亿，是OTT大屏领域具有强影响力的媒介平台，其以家庭大屏为依托，凭借自主研发的技术优势，承接其当下及未来AI黑科技，为广大家庭用户及品牌积极赋能。

2023年暑期，王老吉携手聚好看智能大屏，通过AI大数据的贯通能力和精准匹配能力，精准识别并捕捉用户，为王老吉锁定年轻、有孩家庭目标群体，占据家庭客厅场景第一流量入口，通过娱乐化的内容、有趣的表现形式等与家庭场景下的年轻群体互动沟通，传播和强化品牌符号。

王老吉OTT营销三部曲：共享、共情、共融

1. 共享——智能大数据赋能，精准预判年轻趋势

依托聚好看DMP数据平台，洞察平台亿级用户行为习惯，形成海量人群标签，匹配王老吉目标TA，精准锁定其目标用户家庭。迎合年轻热潮，引入创新AI技术赋能，以更年轻的方式建立与消费者的交流媒介，为品牌注入多元、年轻的形象。

——who？

家庭场景下根据用户日常触媒习惯，面向18-40岁年轻、有孩家庭用户群体精准定向，高质量广告曝光影响优质家庭用户群体。

——Where?

运用多维数据定向能力，人工智能的技术加持，锁定浙江、湖南、湖北、四川、重庆等夏季核心目标市场，充分引爆核心市场的品牌势能。

——how?

在营销周期内通过频控扩大用户覆盖，占领大屏端第一流量入口，保障品牌曝光“看的够”、“记得住”，高效触达，深度释放客厅营销价值。

2.共情——聚合更多家庭成员，打造不可替代的共情空间

——更多共聚时光

OTT智慧大屏作为客厅主要观影设备，具备大画幅、高清属性，拥有更佳的视听效果，王老吉OTT营销，区别于“一人一机”，以“一屏吸引众人”，汇聚更多王老吉家庭用户集体观影时光。

——更多欢聚场景

随着AIGC工具在智能大屏端的深化发展，为万千家庭带来了“视听体”升级，开启多样化的数智生活，辐射王老吉朋友聚会、家庭聚餐等更多欢聚场景。

——更多共情时刻

家庭生活愈加受人们重视，OTT大屏逐渐成为维系家庭沟通和情感交流的重要选项，在观影过程中，屏幕前的用户随着剧情发展进行讨论、交流，收获更多温情。

3.共融——吸睛产品选择，实现品牌与家庭场景共生共融

——入口强势吸睛，沉浸式品牌体验

开机广告是客厅第一入口，强制曝光聚焦用户视觉核心，且其“突破传统电视的大屏创意、强视觉冲击”深受屏前年轻消费者喜爱，创造了“年轻人爱看广告”的先河，从而深度影响用户心智。

——观影间隙强推荐，捕获潜藏流量

屏保广告，俗称客厅画报，以高用户接受度强势增幅品牌曝光，联合开机广告，提升品牌触达，高效建立品牌形象。

王老吉携手聚好看智能大屏，在大数据、AI技术加持下，追踪消费者动态，精准触达年轻家庭群体，持续践行品牌年轻化营销方针，创新沟通方式，树立品牌时尚潮流形象，做年轻人喜欢的王老吉。