均瑶健康：绑定主流媒体 抢滩疫后市场

21世纪初期，在全民物质生活水平快速提升之余，大众的健康化需求也日益激增，彼时益生菌产品走进人们的视野，成为一项新的健康选择，自此这一行业开始了漫长的发展之路。疫后时代下，国内消费市场日趋回暖，大健康理念愈发深入人心，乳酸菌行业再度迎来了新的机遇。纵观世界范围，跟欧美国家相比，我国居民在益生菌方面的人均消费还很低，因此国内市场还有待开发的空间。

目前，国内益生菌行业规模已超千亿。近些年，乳酸菌饮品为摆脱同质化问题，逐步向品质化、功能化和日常化方向发展，深入到不同的消费场景中，行业竞争也愈加激烈。作为国内最早一批生产与销售常温乳酸菌饮品的企业之一，「均瑶健康」凭借优质的原料、先进的工艺、稳定的渠道和有影响力的品牌等多方面竞争优势，率先发展成为国内乳酸菌中的龙头企业，并于2020年8月成功登陆A股资本市场，被誉为“常温乳酸菌第一股”。

为充分满足消费者对于健康与口味的双重需求，均瑶健康明确提出以“科技赋能，做家人想吃的”为使命，长期绑定多款国际国内独家专利菌株，依托全球领先技术，打造益生菌产品矩阵，力争成为国际益生菌行业领跑者。此外，均瑶健康还与江南大学等高校建立深度战略合作，共建大健康联合创新实验室，打造本土益生菌明星菌株，用民族专利菌株替代进口专利菌株，致力于为民族益生菌产业带来革命性突破。

2011年，均瑶健康推出“味动力”系列新品，战略进入常温乳酸菌饮品市场，由此带来业绩的快速增⻓。在做好乳酸菌主线业务的基础上，均瑶健康提出“二次创业”，以“微生态专家”为使命，以“掌握技术壁垒、达到国际领先、塑造核心竞争力”为标准，以“研-产-销产业链一体化”为目标，基于自主知识产权、自主研发能力，潜心研究符合国人生物特性和健康需求的益生菌产品，打造发展益生菌第二成长曲线，形成了餐后轻体、青幽爽、和纤美君三大益生菌系列产品，进一步完善益生菌产品体系构建。

2023年，面对时代赋予的全新发展机遇，均瑶健康聚焦渠道精准投放，持续开拓更多的经销商，并将渠道下沉到县级以下更大的市场空间。在品牌建设方面形成配合打法，努力寻求新的突破点与增长点。

刚刚过去的五一小长假期间（4月29日～5月3日），铁路客流迎来爆发式增长。全国铁路共发送旅客9088.1万人次，较2019年同期7270万人次，增加2794万人次，增长25.01%，创下五一小长假铁路客流量最大纪录。

借此品牌传播黄金期，均瑶健康携王牌产品“味动力”再度发力，联合永达传媒面对面链接海量在途人群，强势登陆大户外、霸屏高铁媒体。在人群聚集的高铁站内，半高空大屏媒体正对旅客视线，使用统一蓝色主题，结合动态画面，达到吸睛效果，让消费者一见如故，加深对品牌的记忆。

可以看到，针对华北、华东、华南等重点区域，瞬时掀起了专属于均瑶味动力的“蓝色风暴”。构建起一张辐射全国的高势能传播网，全方位深层次打通二三线城市的下沉县域目标市场，占据消费者心智，进而助推产品提升市场占有率、完成销售转化。

均瑶健康期望通过主流媒体的强大的影响力，以极具规模化的品牌传播方式，发挥“味动力”的领头作用，不断提高自身在行业与市场中的声量，为品牌注入新的活力。

在前瞻性的战略助推下，接下来，均瑶健康将继续坚定不移地向“全球益生菌领导品牌”的愿景迈进，打造国际化快消品百年老店，让世界共享健康！