2021-06-17 来源： 浏览数：905
近日,在浙江卫视与抖音联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》节目中,数十位明星倾情献唱、百位达人破圈交流、新歌热曲破擦碰撞,打造了音乐综艺节目的全新呈现模式。而作为节目官方行业赞助伙伴,好人家高端火锅底料通过不断拓展传播思路,通过内容合作创新,从而再次迈上营销新台阶。
联动爆款节目IP,以高曝光打开好人家高端声量
据公开数据显示,2020年我国复合调味料市场规模约为1500亿元,2021年将达1658亿元,其中高端复合调味料销量呈持续上涨的趋势。
在此背景下,好人家如何快速触达用户并成功收获用户的好感?除了产品本身的质量外,传播渠道自然很重要。
作为高端复合调味料的领军者,好人家苛刻坚守好原料,先后投资兴建了牛油炼制、辣椒、花椒等八大原材料专属基地,同时作为行业标准的起草单位,始终紧跟消费者需求不断迭代,引领行业跨越式发展。
通过与汇聚了年轻流量的热门音乐综艺《为歌而赞》合作,好人家进一步打开潜在消费市场。
《为歌而赞》节目依托浙江卫视+抖音强大的流量与内容生态,汇聚了包括众多年轻用户在内的家庭人群的关注,其首创的“大屏首唱,小屏二创”互动玩法将大众与节目进行了深度绑定,充分提升了用户的参与性与关注度,进而为内容的发酵提供了良好的土壤。
借势节目在两大国民级媒体平台的高声量,好人家高端火锅底料通过片头明星亮相、片中高光场景植入等,实现了强曝光,快速在目标群体中传递出高端认知。
借助音乐内容实现用户沟通,激发多圈层共鸣
随着高端调味品行业竞争日益激烈,注重用户体验的营销方式,成为提升用户粘性的重要途径。而这其中,互动内容是关键的一环。
《为歌而赞》节目通过新歌与热歌的PK模式,衍生出了更多具有互动性的内容。基于此,好人家打造了#好人家为锅而赞抖音挑战赛。通过明星带动与内容共创,将众多目标消费人群代入好人家火锅的二次元高端世界,俘获一批新晋年轻用户。截至当前,话题相关内容获得了15.8亿次曝光。
而在节目中,明星与达人的互动,也场景化展现了好人家的品质感。在产品植入方面,好人家品牌与栏目组别出心裁,以“高端底料,实力点赞”为核心,邀请胡彦斌、杨迪、张碧晨等明星嘉宾围坐一起,组成好人家高端火锅盛宴,将产品的卖点充分展现,让观众更加真实的感受到了好人家底料的好品质好味道。
舞台上明星嘉宾纵情高歌,赢得百赞团及观众们的追捧;台上明星嘉宾纵情高歌,台下好人家高端火锅底料为嘉宾们带去美味犒赏。劲爆音乐与美味火锅结合,激发多圈层对品牌的强力共鸣。
《为歌而赞》实力牵线,成就好人家“双星闪耀”
而通过《为歌而赞》的牵线,亦使得好人家与唱作巨星周笔畅因戏结缘。周笔畅确定参加节目后,好人家第一时间锁定与她的合作机会,这不仅是基于双方在高端调性上的有力共识,更是好人家高端火锅底料以IP合作为契机,从而拓展娱乐营销的全新思考。
通过品牌大使周笔畅在节目中的形象占位,好人家在节目内外有了深刻记忆点的品牌植入,除了常规的口播配合外,每当在节目关键环节,周笔畅总会不失时机用火锅的语言阐述对比赛的解读,通过代言人在节目中发声,使得好人家品牌形象更加深入人心。
好人家与周笔畅的牵手,是继好人家签约邓伦成为品牌代言人之后的又一“摘星”力作。借助“星”力量提升品牌关注热度,与年轻消费人群实现有效沟通,在完成品牌年轻化的同时,借助粉丝人群向不同圈层人群逐步拓展,扎实的打出了一套高端实力的营销组合拳。
《为歌而赞》收官,好人家品牌年轻化高端化的战略目标仍将持续走高!
随着《为歌而赞》节目的收官,好人家的音乐征程也就此告一段落。
通过借助内容营销,好人家持续向高端迈进,从冠名《非诚勿扰》、签约邓伦代言、登陆东方卫视春晚后,再到携手《为歌而赞》并打造“双星代言”,均是在依托顶级媒体的不断突破,为市场赋能,从而成就品牌高端之势的有力践行。
在进击高端领域的市场战役中,唯有在营销上不断突破进阶方能从竞品中突围。好人家深耕高端赛道,21年来专注调味料领域,并以顶级平台公信力持续进行品牌形象打造,以不断寻求突破创新,拔高品牌影响力,势必成为整个调味料行业的创新标杆。好人家高端之战仍在继续,相信在不远的将来,好人家将给我们带来更多新的成长。
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