五粮液、娃哈哈、北冰洋…霸屏春晚的快消军团释放大复苏信号！

虎走留福，兔来迎春。今年春节是疫情后的首个团圆春节，而在历年来的这一团圆时刻，必然少不了一项节目就是全家围坐在电视旁观看春节联欢晚会。今年，有眼尖的网友发现，央视及各地卫视春晚现场不乏快速消费品品牌，尤其是食品饮料酒水，不禁让人感叹：经过三年历劫，大消费终于复苏了。

1 大消费复苏，食品饮料纷纷亮相春晚

数据显示，今年春运约有超过20亿人次实现大迁徙，规模化地走亲访友、团圆聚餐极大地带动了消费复苏。而春晚作为上亿观众必看的平台，谁能趁此热度植入品牌理念，谁就能在2023年营销大战中占据有利先机。

首先从央视春晚来看，白酒和乳品饮料品牌抢先开局，其中，高端白酒品牌五粮液、梦之蓝、古井贡、劲酒、舍得酒等接连亮相，娃哈哈营养快线、金典纯牛奶、安慕希常温酸奶、北冰洋汽水相继出现在主持人口播或者是做节目现场植入。

除了央视春晚外，北京、辽宁、河南、山东等卫视春晚同样备受关注，不仅是一众明星吸引了大众的目光，其中亮相的各地知名消费品品牌同样为自己做足了宣传。我们观察到，青花汾酒独家冠名2023北京春晚；辉山乳业独家冠名2023辽宁春晚，辉山鲜博士作为“辽宁春晚指定鲜奶品牌”亮相春晚舞台；仰韶彩陶坊白酒连续两年与河南春晚合作，不断拔升品牌价值与品牌高度；东阿阿胶独家冠名山东春晚；衡水老白干赞助河北春晚；饿手货佛跳墙特别支持2023湖南春晚……

此外，在一些地方电视台的春晚中，也有不少快消品品牌亮相，如上上酒业赞助2023安徽省农民春晚，兰陵王酒在2023临沂市百姓春晚精彩绽放等。

2 龙头企业领衔，白酒品牌扎堆

总体来看，赞助春晚的快消品牌以龙头企业和大型企业为主，毕竟电视广告价格不菲，对于赞助商的资金实力是一种考验。

纵观历年春晚，自然少不了白酒品牌的身影，而今年春晚中白酒品牌加速内卷，在春晚中杀红了眼，甚至有网友戏称春晚为“白酒开会”。如古井贡酒不仅赞助了央视春晚，还赞助了江苏春晚，一竿子打到了洋河的江苏老家，同时也赞助了安徽春晚，投入不可不谓之大。

之所以有这么多的白酒企业赞助，关键是得益于业绩的回升。国泰君安发布研究报告称，白酒正迈入新一轮业绩、估值周期：高端、区域酒先复苏，次高端后发。数据显示，老白干酒预计2022年净利润同比增加77%左右，山西汾酒增长49%，茅台增长19.33%左右。

同时春节也是白酒消费的最强风口期，2023年春节返乡客流恢复至2019年同期70%以上。高端、大众价格带白酒，地产酒品牌颇为受益，这也预示着今年白酒品牌的竞争更为激烈。

3 国货加速崛起，冷冻、预制菜持续火热

随着国货崛起，越来越多有着较长发展历史的品牌进入活跃期。从春晚赞助品牌来看，娃哈哈着重打造有20多年历史的非常可乐和营养快线，连续两年赞助央视春晚；北冰洋汽水作为国货汽水的典型代表也在春晚舞台亮相，深耕品牌价值，加速发展。

与老品牌快速崛起相对应的是新现象、趋势的显现爆发，如懒人经济推动着预制菜行业加速奔跑。这一现象在山东卫视春节联欢晚会上体现的尤为明显，这与山东着力打造“中国预制菜之都”的大力举措密不可分。

2023年山东春晚以“日出东方迎春来”为主题，重点展现家国情、家乡情、家庭情，诠释“好客山东 好品山东”的独特魅力。 其中东阿阿胶独角冠名《山东春晚》外，鲁花集团、肉制品及预制菜品牌得利斯、速冻馒头界的天花板胶东花饽饽等品牌亮相，展示了山东的地域特色。与此同时，饿手货鲍汁佛跳墙快手菜也在通过湖南春晚营销加速突围。

据艾媒咨询监测数据显示，2023年兔年春节销售季全国预制菜销售额约1307.53亿元，较去年同比增长约43.6%，主要销售区域集中在华东、华南、华北以及全国大中城市。

上述只是众多亮相春晚品牌中的一部分，而亮相春晚也只是他们2023年营销的开端。我们必须承认的是大消费品牌已经度过了三年的艰苦岁月，复苏正在成为今后主流。