当城市印象遇上“国潮味儿”，京东超市用品牌联动解锁地域美食

2022-05-17 来源：网络浏览数：983

背井离乡的城市打拼，快节奏的工作和生活，让年轻人很难下班之后，再有精力去备菜做一顿饭。比外卖更快、更健康的、更美味的地域美食能解决吃的问题！一顿家的味道不仅满足了味蕾，也抚慰了年轻人的疲惫，一解乡愁。
根据CBNData发布的数据显示，以螺蛳粉为代表的地域潮流美食在线上市场中增长迅速。国潮文化的崛起，令国潮食品备受欢迎，地域特色美食领跑，家乡味道更被偏爱。
家乡的美食是荡漾在舌尖的味道，是永远不忘的记忆，而对于一座城市的记忆，初见的是风景，最难忘的恰恰就是美食。京东超市整合与会品牌，串联三座城市味觉，开启国潮寻味之旅。一个品牌代表一座城市的记忆，为消费者呈现不同的地域美食，带大家共赴这场国潮美食的饕餮盛宴，足不出户就能买到全国各地的地域好货。
5月8日-5月10日，京东超市整合资源，康师傅、臭宝、统一、珠江啤酒、五芳斋、钟薛高、伊利7大国潮品牌共建“地域美食联盟”。于京东首页下拉2楼的“特务Z”频道，重磅上线了【一城一味新锐出道日】的吃货盛宴。
一．品牌联盟共赢，力荐国潮地域美食
国潮地域美食与国潮特色城市紧密联系，根植于数不清的文化遗产和美食传承。此次“一城一味”主要锁定美食特征显著的柳州/广州/川渝三大地域，挖掘不同城市的饮食文化底蕴，将品牌、产品与地域文化相结合。
分别在柳州螺蛳粉文化，广州美食文化，川渝麻辣文化中，为消费者精心推荐了臭宝螺蛳粉，康师傅麻辣拌面，珠江啤酒等丰富的国潮美味。除此之外，还设置有全国各地地域的美食地图。消费者足不出户就能尝遍各地美食，无论是熟知的大品牌，还是互联网新锐品牌，都能在会场选择到自己的喜爱。
京东超市一直和众多品牌紧密合作，是不少品牌挖掘市场蓝海和细分赛道的关键途径。此次聚合大食品行业的top品牌和新锐品牌，为消费者呈献“城市味道”，在京东站内形成全辐射曝光。
1.精心打造卖场形象，地域文化氛围拉满

京东“下拉二楼”的“特物Z”，已成为品牌营销的主战场。当用户进入京东APP首页，手指轻轻下滑，就能打开一个“隐藏空间”。本次活动会场设置在顶流配置的“特务Z”，PC端和APP端同时露出，吃货们能享受到“11减10”的超值神券券，尽享地域风味。
会场楼层的架构也详细清楚、归类一目了然，消费者能很快找到自己喜欢的产品。比如在产品需求上，分为了极致口感，健康生活和解压天地，在不同区块消费者都能找到喜好偏爱。丰富的场景化设置，提升了购物体验。
2.多元化内容齐发力，挑动美食情怀

除了顶流位置的“特务z”会场，在京东小魔方会场也同事露出，将站内黄金资源位整合，活动期全域曝光释放。并通过强势的内容输出，拉新促购、跨品引流、提升转化，形成了从种草到下单的链路闭环。
会场沉浸式购物：精美会场以3大地域城市形象为设计灵感、大字报的复古的格调、国潮的设计风格，结合地域文化的创意，突出了一城一味的主题。“味道解乡愁”的氛围营造，增强了消费者心智，
品牌直播：与会品牌活动期间直播带货，通过主播讲解，主播互动完成产品种草、拉新、销售闭环。不光有超实惠低价，品质过硬。
优质内容种草：在京东重点内容输出的逛频道，释放符合城市美味主题的内容，以优质的种草图文与视频，在站内形成接力传播，同时将用户引流至主会场，达到即看即买的效果。
二．顶流社媒阵营，为活动造势引流
站外通过官方微博、抖音两大媒体矩阵多方位持续曝光，通过发布话题，并结合创意海报、直播、短视频等多种新媒体形式，全方位曝光。

1.微博话题引共鸣，持续活动造势

由京东超市发起#解锁当地食速情报#和#510京东超市一城一味#的话题，引起大家对家乡味道的共鸣，网友们自发参与，在评论区表白地域美食，热议讨论。7大品牌官微全程参与，持续接力，煽动热度。搭配kol和koc矩阵扩散，针对各种人群关注热点推送内容，精准触达。

在同时段推送“以地域文化”为主题的创意风格海报，烘托人文情感，来提升不同群体的认同感。并发起有奖征集活动，提高互动性，增加话题热议，并将用户引流至APP端。
2.抖音原创种草，吸引用户留存

抖音作为种草梯队，以创意性内容增强“心智”。精选优质美食达人，化身“地域美食投递官”，集结种草分享。UP主和KOL持续输出视频内容，用短频快的创意性内容展示地域美食的核心卖点，软性种草，缩短受众消费决策。并指引网友上京东超市，解锁更多地域美食情报。同时间集结尾部达人参与，更多UGC用户接力，产出符合要求的视频内容，营造出众人参与的盛况，达到更好的流量传播效果。
此次京东超市“一城一味”的会场活动，是京东与品牌在内容营销上更具探索性的合作，把产品推动到地域美食的高度，将地域文化和美食结合起来，更有益于推动销售与转化。
京东此次以地域风格明显的国潮会场为消费者打造了极致购物体验，也为消费者挖掘了更丰富的地域美食潮品。在国潮风起时，尝不尽的地域美味就上京东超市，无论何时何地都能吃到家乡美食！