元力觉醒新食代 京东超市打造年货节“上新天团”与Z世代同频共振

当科技的冰冷与人的温暖互通，便多了一分美感。从仿妆频出的抖音爆火虚拟美妆达人柳夜熙，到湖南卫视虚拟数字主持人小漾，再到登《华彩少年》舞台，演绎梅兰芳代表作《天女散花》的国风虚拟偶像翎，数字时代的TA们越来越受到年轻人欢迎，虚拟与现实的边界也越发交融。

元宇宙中的身份认同 Z世代托起虚拟形象高速增长亿万市场

在元宇宙当中，虚拟身份是一个很重要的要素。随着虚拟偶像的频繁“出圈”，现象级的成功让越来越多的人看到了虚拟偶像市场光明的前景。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，同比增长70.3%，预计2023年将突破200亿元。

在群众娱乐需求持续增长以及网络和影像音频技术不断迭代的环境下，中国虚拟偶像产业逐渐走入发展的高峰期。相较于真人，虚拟形象自身的可塑性，使其能够紧跟时代潮流，围绕社会热点打造新的爆点，因此行业增长的延续性较强，围绕虚拟偶像的内容和周边产品产出也有着相当规模的发展前景，而这也正是“元宇宙”更多触达Z世代年轻人的表现。

京东超市开启“元力觉醒新食代” 新锐美食开启元气新年

正因如此，京东超市2022年全新布局Z世代赛道，开启“元力觉醒新食代”，京东超市员工穿越元宇宙，打造京东超市首个年货节上新天团，探索全新商业模式。

京东超市开启“元力觉醒新食代”

作为活动主题，“元力觉醒新食代”也体现了京东超市聚焦平台、年轻消费者与品牌之间的深度融合，使其充分发挥各自优势——“元力”代表元宇宙中的新锐美食好物，在新年时节为Z世代带来无限元气；“觉醒”则更侧重消费者与品牌深度的精神联结，内在诠释Z世代新年态度；而“新食代”则代表着Z世代的集结，元宇宙与虚拟偶像的新潮美食形式，超次元引爆新年惊喜。

落地到产品方面，京东超市匠心打造Z世代美食品类星系，新年化作元宇宙“元力星系”，根据Z世代的生活习惯、场景与产品的特性进行划分，为Z世代进行精准推荐，如“燃动新星”、”满分超甜“、”朋克养生“、“元力补给站“等好物主题，更有场景化货架，让购物者一目了然，根据自身喜好有针对性地挑选新锐商品，过个元气中国年。

“元力生活”为Z世代进行精准商品分类推荐

元宇宙上新天团跨次元拜年 加持美味新食代

作为以京东超市员工为元宇宙漫画形象，成团出道的“上新天团”，自亮相之初便未来科技感十足——京东超市发布“上新天团”王炸首秀联动各大品牌强势站台，消费者可用京东app 进入Z世代会场开启元宇宙狂欢模式，即可与上新天团次元互动。首秀承接新锐品牌产品“元力星系”，带领消费者在线探索Z世代美味。

此外，用户可通过AR相机作出“比心“手势进入元宇宙空间，360度无死角观摩产品，还有隐藏优惠券等你来拿！

持续赋能科技领域 京东超市上新天团玩法花样多

随着Z世代年轻人成为消费主力军，消费话语权比随之加重。京东超市上新天团挖掘Z世代品牌，品牌方随机接力跟进声量，号召全体粉丝在京东超市中召唤Z世代美味，形成平台、品牌、粉丝三方闭环联动，合体发力打响组合拳，并分享带AR链接的元宇宙海报，狂揽社交媒体及消费者关注。更令人惊喜的是，京东将在年货节期间发布Z世代食品品类首位虚拟数字人，让我们拭目以待！

 

值得一提的是，京东超市同时也会联动科技垂直领域。科技达人利用自身垂类影响力同步转发发布线上海报，深化京东超市元宇宙概念及氛围感。以打通垂类科技领域为抓手，化点连面持续提高“元力觉醒新食代”活动影响力。

结语

在元宇宙的世界里，认同决定价值，年轻人的创造力将大有可为，而不仅仅只是用来“重写日常”。创造力、艺术性、社交关系，是一个技术成熟的元宇宙里真正“稀缺”的资源。

京东超市正是看中这一点，创新布局Z世代赛道，开启“元力觉醒新食代”，通过次元拜年、AR分享、虚拟偶像破次元等诸多创意玩法赋能年货节，让Z世代喜爱的新锐品牌获得更多关注与流量。未来京东超市还会有更多落地新一代年轻人的创意玩法，让我们共同期待。