如何让产品像好故事一样疯传

2016-04-07 来源：未知浏览数：209

传播只是市场的事情？产品怎么自带传播力？我们听说过“让内容疯传”，“让故事疯传”，却很少听到“让产品疯传”这样的说法。因为在大多数看来，产品只是产品，传播是市场、品牌干的事情。是这样吗？

锤子手机的产品总监朱萧木说过这样一个观点：产品设计是辅助营销传播的，作为一个产品经理，你在设计这个产品的初期就是你要想到这个产品怎样在新的互联网时代去传播，而不是说我就做一个我觉得非常好用的产品就可以了，就完了。基于这个理念，锤子手机真的在打磨过程中做了很多额外的细节，比如运用了古希腊经典美学里的“黄金螺旋”、漂亮的锤子便签、可离线的语音系统，还有贴上了“情怀”标签的手机壳。。。

这些都是超越一部手机普通功能之外的东西，为什么要做呢？其实核心就是为了辅助营销和传播，让产品更有故事性。人人都希望自己的产品能够自带传播力，快消品领域同样如此。好功夫一直坚信好的包装能让产品与消费者之间达成沟通。一个产品就是一个传播平台，要让产品可以像内容或故事一样疯传，就必须用“媒体思维”来做产品，赋予产品内容和故事。

产品是传播最好的“实体社交工具”

未来没有什么不是媒体，也没有什么不是广告，产品的销量和报纸的发行量简直是一样一样的。所以做内容营销的第一步应当是介入产品本身，想办法增加产品的自传播力。我们在为康好集团的黑蒜做品牌策划时，运用媒介思维充分发挥了故事营销的作用，将流行的包大人与元芳的故事与产品结合在一起，博得了消费者的青睐。产品本身就能成为最好的传播平台，消费者所看到的单单是产品，而是会被产品背后所蕴藏的魅力所吸引。

营造一个有故事的社区

增强产品传播力的另外一个办法就是营造一个有故事的“社区”，这个“社区”里有温暖、感人、或者令人惊叹的故事。在万能的淘宝上，有个会说故事的电商，他的名字叫做刘敬文。2015年，他获得了淘宝颁发的“年度最佳新农人”奖，他就是维吉达尼商贸有限公司的创始人，主打“农户故事”。在维吉达尼的淘宝店铺、微博、微信上，刘敬文不断把农户的故事从不同角度融入至产品中。一开始甚至在微博上得到姚晨、周鸿祎的转发支持，知名度迅速提升。刘敬文先生认为维吉达尼绝不能简单地贩卖产品，它应该是一个以新疆农民、生态农业和农产品为主的媒体。

以媒体的视角做产品和内容营销，不会差到哪里去。如野兽派花店，同样从讲故事起家，只不过说的是“买花人和花”的故事，但跟维吉达尼的思路如出一辙。

没有自传播力的产品不是好产品，不能自传播力的故事也不是好故事。传播离不开产品，内容营销不妨从源头开始。没有自传播力的产品不是好产品，不能自传播力的故事也不是好故事。传播离不开产品，内容营销不妨从源头开始。