做人文营销，传播正能量

2016-04-07 来源：未知浏览数：72

品牌营销是一个品牌从创立就踏上了的旅程，品牌的成长与壮大都离不开营销，只要品牌存在一天，品牌营销就不会终止。品牌营销的手法是多种多样的，现如今市场竞争激烈，企业或为产品换包装、或为品牌打概念、也可以直接拼明星吸引眼球……尤其是到销售旺季更是各出奇招来吸引消费者的目光。往往到最后是再也刺激不到消费者的神经。在这个浮躁的社会，有内涵的沉静的东西往往更能发挥持久性作用，人文营销就是从深层次的内涵出发，赋予品牌以人文情怀，这样的品牌才能真正打动人心。

好功夫一直坚持情感营销策略，从产品设计到品牌推广，人文情感是个不断深化的过程。大多数品牌的惯用手段是追逐潮流和热点，这样起哄式的营销属于凑热闹，一旦热点事件过了品牌也就被抛在脑后了。将品牌根植于人文情感关怀之中，向消费者传递品牌正能量，回归营销的根本，关注人的情感，重视人的体验。

我们所熟悉的纯净水品牌怡宝就是做人文营销的能手，怡宝提出的核心品牌理念是“心纯净，行至美”。怡宝从情感关怀角度出发将一瓶水的意义上升到哲学的高度，表达出了一种和谐的生活观念。并发起了“晒三分钟，捐一瓶水”的活动，将品牌理念与消费者生活实现相关联，用实实在在的行动表达品牌的人文关怀。怡宝呼吁大家保持内心纯净，感悟世间的美好，共同创造一个更美好的世界。品牌在获得市场认可的同时，也得到了消费者的集体点赞。

贵州北极熊集团多年来以经营纯净水为主，并不断开发新的饮料品类，与好功夫在长期合作中结下了深厚的情谊。好功夫为北极熊品牌所做的营销主题都是从人文关怀出发，水对于我们是每天都必不可少的，也是极容易与消费者形成情感共鸣的。北极熊集团积极参与云南的干旱赈灾活动，将负责任的品牌形象传达给了消费者。

做人文营销要将重点从物质上转移，探讨物质之外，消费者真正关心的和想要的。怡宝在做营销时所探讨的是“除了物质之外，什么才能让人感到真正的快乐”这样宏大的时代命题，敢于在营销传播做大胆的尝试。北极熊集团的一直关注公益事业，其负责人一直强调，公益不能只停留在纸面上、停留在说，而是应该表现在行动上。北极熊呼吁通过亲身体会去行善，比直接捐赠更能引发内心的感触。而这正是北极熊对多年来倡导的公益文化的一种坚持。有这样的责任和义务为社会、为消费者带来更多的利益。

现如今科技迅速发展，互联网营销已成为趋势，单“互联网+”的关键不是技术实现本身，而是它能够承载的人文关怀。人文营销应当以情感为出发点，以互联网为载体，融入到消费者的生活之中。一个品牌面临激烈的市场竞争时，要突围而出，仅仅依靠华丽光鲜的概念包装、当红明星的精美广告是不够的。最重要的是重视人、尊重人、关心人、爱护人，从人文角度来为消费者考虑，在浮躁动荡中守住一片净土，让品牌根植于人文的土壤，长出一颗长青之树。