健身镜快速升温，挖掘家庭消费

2022-06-28 来源：网络浏览数：851

家庭健身器材正在向专业化、智能化、时尚化发展，入局者抓住了不断增长的家庭健身消费市场。不过，无论是“线上+线下”新健身消费模式，还是投入智能化健身设备，企业都在为解决用户黏性绞尽脑汁。
　　健身镜快速升温

　　6月27日，运动健身品牌FITURE发布产品魔镜3和魔镜3PLUS。在国贸二层的FITURE旗舰店，上述产品都已经被陈列出来面向消费者进行展示。
　　在魔镜3新品发布会上，FITURE联合创始人兼CTO付强表示，FITURE的技术核心竞争力在于高精度、高连续性的智能运动追踪系统，“通过镜子上的传感器来捕捉到人体的骨骼点，并成像进行判断反馈，给用户一个更好的互动体验”。
　　北京商报记者在FITURE国贸旗舰店内了解到，魔镜可以在用户做错动作或是动作不标准的时候，在画面右下角通过弹幕弹窗的方式进行提醒纠正。在显示屏下方，也会有一个根据用户真人动作实时建模而成的小人像，让用户直观感受到自己的姿势。
　　智能化的操作系统成为了FITURE这样健身产品的主要卖点，也迎合了一部分居家消费者对健身的诉求。百度公开数据显示，“智能健身镜”在2022年搜索上涨225%。在小红书上搜索健身镜，有超过2万篇笔记。其中，“智能化”是大部分消费者对健身镜的评价。
　　除了功能单一的硬件设备之外，众多融入AI互动算法的高端智能健身产品市场也在逐步扩大。据中国教育电视台报道，2025年，我国智能健身镜市场规模有望达到112亿元，出货量达187万台。
　　智能健身镜市场持续扩张。自国内老牌跑步机品牌亿健推出了自己的家庭智能健身镜之后，小度在去年推出添添智能健身镜，小米有品也在今年6月上线YUPP超能镜。线下健身房也积极引入了线上智能健身科技。乐刻健身房在线下设置了智能体质仪器，提升服务效率。搏寰健身在疫情期间与线上健身平台展开合作，通过团操课内容的方式将进场量提升了20%以上。
　　挖掘家庭消费
　　现阶段，消费者的健身场景早已不再局限于健身房，在家健身对于许多人来说已经习以为常。
　　不少消费者在疫情期间都选择跟着健身视频在家运动，刘畊宏、帕梅拉等博主的火爆也让越来越多人关注到了居家健身的领域。《抖音运动健身报告》显示，2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，健身类主播涨粉同比增加208%。
　　健身习惯的养成，让消费者在家也越来越追求健身器材的专业化，力求把家变得更像健身房。京东数据显示，家庭健身器材在今年京东“6·18”期间的整体预售订单额同比增长100%。其中，家庭单双杠预售订单额同比增长405%，杠铃成交额同比增长140%，智能健身镜成交额同比增长300%。
　　“家庭健身器材在不断升级变化的同时，给企业带来了很大的增长机会”，北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳向北京商报记者表示，家庭健身产品的升级，给予企业更多可拓展盈利空间的机会。
　　的确，健身行业里，带有互联网基因的健身品牌正尽可能拓展产品的边界。例如，健身品牌KEEP在近几年除了推出护具、健身服等穿戴装备，也陆续推出了走步机、动感单车等硬件设备。天猫数据显示，KEEP智能计数跳绳SR1销售超1.5万件，销售额突破180万元；KEEP智能家用健身动感单车月销量则突破了2000台。