功能饮料增速不减 启劲饮料一超多强竞争格局将迎新变!

近两年来，随着消费形态的变化和竞争的加剧，饮料市场增量受阻，碳酸饮料、植物蛋白、凉茶、果汁茶饮品类均出现不同程度的下滑，只有功能饮料不减反增，逆势增长成为行业风口。

据权威机构数据显示，2016年功能饮料销量与去年同比增长了11%，预计2017年功能饮料销售额将达到1200亿。功能饮料的稳步增长，得益于90/00后年轻消费群体的崛起，调查表明，中国饮料市场80%的消费人群是年轻人，而年轻人选择最偏爱的饮料品类则是功能饮料。千亿的市场空间，加上强大的自然动销能力，不得不让经销商在选择新产品时对功能饮料青睐有加。

从品类格局来看，红牛独占鳌头，东鹏特饮、乐虎、体质能量等追随品牌割据混战，启劲、魔爪等新生代品牌强势崛起，国内一超多强的品牌竞争局面已经维持多年。

销量数据显示，功能饮料新生代品牌的市场份额不断增长，而年轻消费群体的崛起，对新鲜事物有着强烈的尝试心态，在这样的市场条件下，有创新优势的新生代品牌将迎来新的市场机会，未来2-3年内，这些新生代品牌中将会有黑马产品逆袭突围，不断扩大市场份额，抢占主流消费群体心智，上演“百事可乐追赶可口可乐的奇迹”，从而改变目前一超多强的品牌排名。

虽然市场迎来很大的机会，但想要在众多新品牌中突围而出，产品必须要有良好的动销基因，其次要运用迎合年轻人的广宣方式。就像2016年我们看到的启劲运动功能饮料，抓住趋势中的机会，爆量增长就是一个很快的过程。

回观国内功能饮料市场，原有的许多产品形象已经无法代表90/00后年轻人张扬的个性特点，在当代我们也可以看到较多的品牌饮料已经在外观形象上进行了颠覆性的改变，并且达到“吸睛”的作用。其次功能性饮料的品质口感也很重要，甚至于是保持产品本身在市场上能否继续“存活”下去的根本。此外想要迅速占领市场，短期实现黑马逆袭，市场各级必须形成推广的合力，调动各级人员的推广意愿度，推广上也必须选择更多与当代年轻人更契合的新媒体作为推广渠道，实现和年轻群体的多频互动，这样才可以在消费者中形成自然口碑传播。

正是如此，启劲运动饮料进行配方升级，启劲运动饮料加入维生素、枸杞人参提取物、牛磺酸等物质，不仅口感显著提升，提神抗疲劳的效果也更加明显，补充人体所需的维生素外，还有益气补血的功效。启劲在包装上也都搭配着年轻人活泼有劲的商标图案充分释放年轻人炫酷、张扬、有想法的个性，才能让其在终端陈列上占尽优势。再加以稳固的售后保障与俱进的新媒体传播，启劲运动饮料让经销商和终端商都可以有最全面的市场支持以及利润空间!

线下功能饮料市场趋势明显，消费主力军的换挡又给新生代品牌提供了逆袭上涨的机会，经销商在选择产品时要善于抓住这类产品，跟上黑马产品的崛起过程，在饱和的市场竞争中顺势掘金!启劲运动饮料!