伊利逆袭康师傅 首次成为中国消费者选择最多的品牌

　　 记者 卢谦在5月19日由凯度消费者指数发布的《2016年全球品牌足迹报告》中，伊利集团以88.5%的渗透率、7.8次的消费者平均年购买频次，首度成为中国市场消费者选择最多的快速消费品品牌。

　　此前，康师傅已经连续多年蝉联中国快消品市场渗透率最高的品牌，且连续三年成为中国消费者选择最多的品牌，然而这一现状在如今已经发生了转变。

　　据凯度发布的数据显示，在过去的2015年，消费者购买伊利品牌超过11亿人次。据悉，伊利近年来通过高端常温酸奶等品类拓展，以及在下线城市的迅速扩张，明显提升其消费者规模和购买次数，有力推动该品牌跃居中国快速消费品榜首。

　　2016品牌足迹排行榜排名前十的中国快速消费品品牌

　　此外，康师傅名次虽有所下滑，但其和蒙牛的购买次数(消费者触及数)均超过10亿次，分列位列榜单的第二和第三位。在排名前十的品牌中，海天、光明、立白通过地域扩张和营销创新逐步扩大购买人群。

　　值得欣慰的是，尽管近年来跨境电商的兴起、境外旅游的升温以及自贸区的建设，一定程度上引发国民对境外品牌的购物热潮，但在此次发布的榜单中，中国市场消费者选择最多的前十位品牌排名仍由中国品牌包揽，继续跑赢国际品牌。

　　消费者触及数增长最快的前十品牌

　　凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示：“在消费者购买品牌选择中，中国品牌的地位不可取代，不仅体现在中国品牌包揽消费者选择最多的前十榜单，从各子类排名来看，也可以看到消费者熟悉的品牌，如维达、蓝月亮、君乐宝、七度空间等，它们的发展速度快于国际品牌。在快速消费品市场增速放缓及消费者升级消费的宏观环境下，中国品牌迎合了新的消费趋势，通过产品和营销创新，重塑新的竞争格局。”

　　消费者触及数增长最快的前十品牌

　　报告数据显示，在全球范围，本土快速消费品品牌过去一年净增长410亿美元，增长速度几乎是全球品牌的两倍。与此同时，还有一组数据极大提振了本土品牌的实力：2015年本土与区域快速消费品品牌的销售额占快速消费品总体的46%，对全球快速消费品的增量贡献超过一半，58%的销售额增量来自本土品牌。

　　全球排名前十的品牌

　　不过，反观全球市场，国际品牌的增长并未终结。在全球排名前十的品牌中，可口可乐依然是全球消费者选择最多的品牌；高露洁则以67.6%的渗透率，成为全球唯一渗透率超过50%的品牌；此外，高露洁还在过去的一年中招募了4000万新消费者，成为全球新增消费者最多的品牌。

　　在虞坚看来，当前国内外快速消费品市场品牌增长主要由以下五大杠杆因素决定的：增加新消费时机、深挖更多细分人群、拓展更多地域、开发新品类、延伸更多品类。而在这些方面，本土品牌还有很大的潜力，未来市场还将拥有更多的机会。

　　凯度消费者指数已经连续四年发布全球品牌足迹报告，此次发布的《2016品牌足迹报告》覆盖全球44个国家与地区，监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。排行以消费者触及数(CRP)为测量指标，揭示那些被更多消费者购买、经常购买的品牌，即消费者选择最多的品牌。也就是通过测量全球购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数)，真实地反映消费者的品牌选择。