湖南省最大乳制品企业兼并重组落幕。
曾是湖南本土最大乳品上市公司的亚华
乳业,与国内最大的
羊奶企业御宝羊乳集团走到了一起,重组后的新公司将对亚华
乳业子品牌南山
奶粉城步工厂进行提质改造,预计2017年初投产
羊奶粉。
2008年以前,南山
奶粉品牌畅销大江南北,市场份额一度进入国内前五。但随后卷入“三聚氰胺事件”和“黄曲霉素M1超标”等风波,亚华
乳业及南山
奶粉步入低迷调整期。
“(城步工厂)处于半停产状态,加上2012年9月底亚华
乳业婴幼儿配方乳粉生产许可证被注销,公司经营困难。”御宝羊乳集团相关负责人向《第一财经日报》记者称,御宝羊乳集团也有去湖南建设奶源和布局南方市场的考虑。
业内人士指出,此次重组南山
奶粉城步工厂,是御宝羊乳集团在婴幼儿配方
奶粉注册制下的被动之举。
北羊南养的无奈
一直以来,业界流传着这样一句话:全球
羊奶看中国,中国
羊奶看陕西。
目前全国产奶山羊约有600万只,其中,陕西占全国的1/3,羊
乳制品的年产量占全国70%左右。
2014年
羊奶粉市场规模仅为35亿元,现阶段
羊奶制品仅占我国奶制品(不含
豆奶制品)市场份额的3%,液态
羊奶市场仅占液奶市场总量的0.1%。然而,随着我国
羊奶脱膻技术的成熟应用,人们对
羊奶营养价值的认同及人们消费结构、消费意识、消费观念的深刻变化,我国
羊奶消费已经开始从导入期走向成长期。
西安市
乳业协会秘书长王伟民分析称,陕西位于黄土高原气候,秋小麦等秸秆为奶山羊提供了丰富饲料;同时,与山东、河南等地相比,陕西经济相对落后,当地人思想保守,不愿意走出去,也缺少致富门路,所以很多人都在家门口从事奶山羊养殖。
1月22日,亚华
乳业、御宝羊乳集团和湖南爱恩
食品共同出资成立了湖南羴牧农牧业发展有限公司(下称“羴牧发展”),以羴牧发展为平台,亚华
乳业改制成立湖南羴牧营养品科技有限公司,完成了湖南亚华
乳业城步分公司的兼并重组工作。
此次合作中,御宝羊乳集团出资,亚华
乳业以厂房和土地入股。“原来的设备陈旧老化,不能再使用了。”御宝羊乳集团品牌总监杨立哲介绍,一期投资1.5亿元,用于
奶粉生产线的提质改造;二期看奶源建设情况,再决定是否投资做液态
羊奶。
接下来,重组后的新公司将在两个方面着手再造:今年投资3000万元对原亚华城步工厂进行提质改造,争取在明年初重新取得国家婴幼儿配方
奶粉生产许可证并生产第一罐
羊奶粉;3年内在城步实施“北羊南养”,计划在当地建设3个“千头级”奶山羊生态示范牧场及10个“百头级”奶山羊示范牧场。
上述计划是否可行呢?杨立哲告诉本报记者,
陕西羊奶品牌众多,但奶山羊存栏数量增速始终不能满足企业需求,经过多方面考察和实地调研,城步还是比较适合的。据介绍,御宝方面此前把
陕西的奶山羊运到湖南做过实验,在气候和地理条件方面,
羊奶产量和品质并不输给陕西。
“可以说,这次重组南山
奶粉城步工厂,与其说主动布局南方市场和建设奶源,还不如说是婴幼儿配方
奶粉注册制下的被动之举。”一位不愿透露姓名的知情人士称,奶山羊养殖和工厂建设投资巨大,且回报周期较长,如果不是无奈,御宝不会去南方走这一遭。
行业洗牌在即
不管是
羊奶粉,还是
牛奶粉,近年来都在国家政策监管下步入洗牌期。
原计划于2015年10月1日起实施的
奶粉新政将配方“备案制”改为“注册制”。意见稿提供了两种方案:一是同一企业注册一个产品配方只能生产一种产品,且同年龄段产品配方之间的成分差异应在6种以上;二是每个企业不得注册超过5个系列15种产品配方。这也被业界称为“史上最严”
奶粉新政。
经过酝酿,2016年1月中旬,递交WTO的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(送审稿)》再次加码:配方注册数量压缩到“不得超过3个系列9种产品配方”,并要求“同一企业申请注册的同年龄段产品配方应当具有明显差异,并有科学依据证实”。
数据显示,截至2014年上半年,换证再审核后,我国共有82家婴幼儿配方乳粉生产企业获得生产许可证。按照新规计算,接下来国产
奶粉品牌数量最多只有246个。
本报记者查阅御宝羊乳集团官网发现,其旗下
羊奶粉品牌数量在10个以上。
目前,国内有几十家
羊奶企业,普遍投资不大,大多数规模在几百万元左右,上千万元投资的也不过四五家,规模较小,技术也不先进,而且受到奶源和消费市场等因素的限制,不少企业进行生产扩张很困难。此外,
羊奶业内尚无领导性品牌,西安的蒲公英、大连的九羊、铁岭羊森等还算得上业内小有名气的品牌,但与全国性的
牛奶大品牌相比则逊色很多。
与伊利、蒙牛等
牛奶企业动辄数以十亿计的广告投放相比,
羊奶企业实力有限,一些零星宣传很难打动消费者,打开
羊奶消费市场存在一定的阻力
去年8月,陕西红星美羚
乳业股份有限公司正式挂牌新三板,至此,陕西
羊奶行业中诞生首家上市公司,让业界看到了山
羊奶从地方小乳种升级为特色大产业的希望。
“与
牛奶粉不同,
羊奶粉市场目前仍是国产品牌居于主导,进口品牌还没有占有绝对市场优势。但大部分国内
羊奶企业产品和品牌同质化严重,相当一段时间还处于群雄纷争的局面。”一位
乳业观察人士预测,随着国家监管和资本力量助推,
羊奶粉生产企业会走向强者恒强的寡头格局。
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