饮料新常态消费新趋势——鲜竹露

2015-12-13 来源：企业官网浏览数：819

2015年即将结束，饮料行业寒冬却仍在继续，娃哈哈、康师傅等行业巨头皆是销售遇冷，在可口可乐的第三季度财务报表中，甚至出现了营收、净利双跌的局面。
之所以出现这样的局面，主要是因为国内人群的消费结构正在发生变化，最显著的就是碳酸饮料越来越不受待见，甚至被贴上了“不健康”的标签。
受整个国民经济疲软以及消费者消费习惯的转变，中国饮料市场的增速已由近三十年的20%下降到现在的10%，尽管消费驱动产业发展这一根本性因素未发生改变，但增速下降并稳定在低速发展已成为不争的事实，这也为当前行业的长远发展提出了新的命题——哪里将成为饮料市场的下一个风口？

有人的地方才有市场，不妨先从“人”的角度探究一下当前饮料市场的基本情况。一方面，在告别了物质匮乏时代后，居民消费结构已发生变化，消费市场的进一步细分，健康生活理念越来越受到重视；另一方面，中国已加速进入“超老龄化”社会，面对2025年突破3亿的60岁以上老年人口，饮料市场需加速布局。
随后，一大批以健康为理念的健康饮品开始涌入市场，但除却江中集团的蓝枸之外，其余健康饮品均是销量一般，几乎没有影响力可言，更不用说产生品牌印象了。
但这也不是绝对，因为笔者在对饮料市场进行调研时，发现了一个例外，一个刚刚成立的企业推出了一款名为“鲜竹露”的新品，同样是以健康为核心理念，虽然是悄然上市，但却赢得很好的反响，在江西、河北地区也是销量喜人，让笔者很是疑惑。
这个公司名为江西鲜竹露食品科技发展有限公司，为了解开疑惑，笔者特意对该公司营销负责人张女士进行了电话采访，一番长谈之后，我心中的疑惑终于散去。

以质量求生存
江西鲜竹露食品科技发展有限公司，属江西鸿骅医药集团下属子公司，成立于2014年10月，与其他饮料企业不同的是，鲜竹露公司以鸿骅医药集团为依托，拥有自主创新能力的核心人才，资本雄厚，而且本着“以人为本”的宗旨，将产品质量放在首位。
和其他饮料企业相比，鲜竹露食品有限公司真正在意的是产品功效，以此来保证产品的质量。鲜竹露是以淡竹叶为主要原材料的纯天然竹汁植物饮料，针对亚健康人群而研发，含有黄酮、微量元素锗、硒、铁、锌、植物蛋白、氨基酸等28种人体必需的微量元素，具有抗氧化、防衰老、解酒、醒脑、化痰、止咳、祛心火、除口臭、治痔疮、败体毒等多种特殊功能，而且该产品不添加任何防腐剂、色素，经萃取、发酵、瞬间超高温灭菌等多层工艺，过程极其严苛。

说到这里，想必各位读者对于之前的那个疑问已经有了答案，鲜竹露之所以在市场上获得成功，就是该公司抓到了企业发展的核心，打造出自己具有竞争力的核心产品。
在如今这个时代，一个企业想要做大，最重要的就是要打造自己的核心品牌，只有核心品牌拥有了竞争力，企业才能打开市场，以此赢得发展。那些一拥而入的饮料企业固然占得了些许先机，但产品大多不伦不类，没有质量可言，只是满眼的利益，抢夺资本市场，想要分一杯羹。
而鲜竹露食品有限公司则是以人为本，以产品质量取胜，这才一举获得成功，为自己在饮料这一竞争激烈的战场上赢得了一席之地。

成功的推广
在产品的推广上，鲜竹露食品有限公司除出传统的营销方式外，还大胆尝试了新型营销，并产生了意想不到的成功效果。
21世纪是互联网的时代，尤其是近几年，互联网思维已经成为企业营销的核心思维，互联网营销也在逐渐取缔传统的营销方式，展现出它的强大力量。
2015年10月1号，由互联网自媒体权威平台——食品互联网举行的中国食品品牌百强活动正式开幕，在食品界引起轩然大波。
鲜竹露牢牢把握住了这一机会，在活动过程中全力以赴，动员了企业所有员工，以十二分的热诚投入其中，最终在大赛中脱颖而出，夺得了季军。
此次“中国食品品牌百强”比赛中共有632款产品参赛，参与投票人数达61万，影响人数更是高达333万，更是由食品互联网这一权威平台召开，可即使竞争如此激烈，鲜竹露仍取得这样的骄人成绩，其影响力可见一斑。
除去这次活动的推广效果不谈，鲜竹露高层的互联网思维也是与时俱进的，在现在的时代，如果一味固步自封，企业的发展迟早会陷入瓶颈。

不一样的健康饮品
作为凝聚了无数技术精英心血的结晶，相比于其他健康饮品，鲜竹露拥有着三大优势。
1.纯天然
鲜竹露是以淡竹叶为主要原材料的纯天然竹汁植物饮料，材料全是来自中国毛竹之乡——上高，不添加任何添加剂、色素，消费者可以放心饮用。
2.制造工艺严苛专业
鲜竹露食品有限公司隶属于江西鸿骅医药集团，因此有着最专业的技术人员和制造工艺，产品质量有保证。

3.功效显著
“鲜竹露”竹子饮料富含28种人体必需的微量元素，具有抗氧化、防衰老、解酒、醒脑、化痰、止咳、祛心火、除口臭、治痔疮、败体毒等多种特殊功能。而且该饮品口感甜美，不像一些健康饮品只为效果，结果难以下咽，失去了饮料的核心意义。
一款兼顾口感、天然、养生的新型饮品，经由如此严苛专业的工艺酿造而成，又有哪个消费者能够拒绝呢？