2020年化妆品行业营销趋势，线上推广是主流

根据网上查阅资料，2019年我国化妆品行业发展持续高涨，高于社会消费品总额增速，且在社零14个子品类中增速位居第二，达到12%，仅次于日用品类。

高速发展的数据背后是各大化妆品品牌的兴起和产品种类的增多，不管是品牌商还是服务商，能够积极适应行业的变化才能走得更快、走得更远。

化妆品行业的营销策划可以关注以下几个方面：

1、消费升级与差异化并存：消费者在追求高质量、高价值产品与服务的同时，也更加追求个性化需求；

2、线下的快闪店可与线上店铺相互引流，商家可以通过大数据来更好地解读消费者的购物行为。

3、积极布局“新渠道”。

“互联网+化妆品”的模式可以找到更好生存发展的空间，相对线下消费，越来越多的消费者转向线上购物，而线上渠道最大的特点，就是能够打破地域限制，只要有流量的地方就能够实现销售。

例如，2019年的直播带货兴起，给很多电商商家带来了新的销售渠道，然而这也是非常适合化妆品行业的产品线上推广销售。

因为当下的80后、90后，特别是95后会互联网新的购买渠道与方式接受性强，从而推动商品的销售完成。

另外，将化妆品广告植入综艺、网剧、电视剧，以及头部自媒体账号的短视频中，也是很好的选择，使自身的产品宣传内容得到更好的传播。