连续四年蝉联榜首 伊利成为最“硬核”的中国快消品品牌

近日，2019年凯度指数品牌足迹报告发布，伊利获得中国快消品冠军。报告显示，伊利2018年的消费者触及数增长5.1％，购买频次达到7.5。同时品牌渗透率首次突破90％，这意味着全国超过9成家庭购买过伊利产品。一直以来，伊利凭借着多元化产品战略，持续创新、不断发力，不仅实力捍卫了行业王者宝座，而且推动了整个行业的高品质发展。

屡创新高，彰显王者实力

相关数据显示，2018年乳制品行业销售总额约3700亿元，而伊利披露的2018年财报中，全年营收近800亿元。这意味着，仅伊利一家企业就拿走了全国乳品行业超过五分之一的市场份额。

伊利目前手握纯牛奶、安慕希、金典三大销量超过百亿的明星单品，年销售收入过10亿元的品牌11个，为其稳定的营收增长提供了保证。伊利迎合全球健康风潮推出的植物蛋白饮品“植选”、运动能量饮品“唤醒源”自上市以来，就呈“黑马”之姿，有望成为伊利未来新的明星产品。伊利通过对当前消费潮流的精准洞察、对未来市场趋势的准确判断，一步步拓宽了与竞争者的差距。

伊利年报显示，其2018年净利润同比增长7.31％，创下了亚洲乳业新高，持续排在全球乳业第一的位置。伊利2019年第一季度财报以22.8亿元的净利润实现了开门红，同比增长速度高达17.1％。以伊利现在的发展速度，其他挑战者拼尽全力也无法企及，更遑论将伊利拉下乳品王者宝座了。

勇于担当，提升行业品质

一个行业能走多远，取决于行业的龙头企业能走多远。扩大行业发展空间，提振消费者信心，首先要为消费者持续、稳定地提供放心的产品。

伊利一直是中国乳业的标杆。伊利以100％用心、100％安全、100％健康的最高标准践行“伊利即品质”的企业信条。在伊利，“人人都是品质创造者”。

在乳品行业，伊利的“质量标准三条线”非常出名，出名的原因源自它的的严苛。原来伊利在国标线的基础上提升了50％的标准，制定企标线；在企标线的基础上又提升了20％的标准，制定内控线。苏春玲是伊利的一位牛奶化验员，为了保证伊利产品的品质，她每天要做近300项国标检测，1000多项化验标准被她熟记于心，堪比电视节目里的“最强大脑”。

为了给消费者提供高品质产品，伊利布局新西兰“黄金奶源地”。伊利对乳品原料质量的要求，曾让新西兰的原料供应商们颇有“怨言”，“你们的标准太苛刻了！”……正是通过这种严苛的要求，伊利牢牢把握住了品质的奶源关口。伊利对品质的极致追求，不仅增强了消费者对中国乳业的信心，也推动了整个行业品质的提升。

智能探索，引领未来发展

随着数字化浪潮的到来，智能化成为新的发展方向。为此，伊利大力推进“智慧乳业”战略构想。立足于人类多元化的健康需求，伊利通过推进乳业智能化、信息化，为人类健康提供切实可行的个性化解决方案。

为了进行消费者调研，伊利甚至运用起了国际先进的脑神经测试法。此前，为了考察消费者对安慕希新包装产品的满意度，伊利在上海招募了数十名志愿者，通过脑神经测试仪器，敏锐捕捉志愿者饮用产品过程中的任何情绪波动。以数字化、智能化带动整个乳业产业链升级，伊利发展“智慧乳业”的做法为产业升级注入了新动能，也为其他乳业提供了样本借鉴。

伊利以高品质赢得了消费者认可和信赖。此次伊利连续4年蝉联凯度指数中国快消品榜首，成为消费者最喜爱的品牌，也正是伊利董事长潘刚董事长年蝉联凯度指概念的又一次成功实践。在健康成为全人类共同梦想的大背景下，伊利将继续以品质为基，以创新助力，继续引领和促进乳制品行业的产业升级和健康发展。