消费升级酒业回暖 2019年白酒行业市场竞争格局分析

2019-05-14 来源：中商产业研究院浏览数：1309

　　白酒行业正重回上涨通道，消费升级，酒业回暖。据国家统计局数据显示，2018年全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量871.2万千升，同比增长3.14%。累计完成销售额收入5363.83亿元，同比增长12.88%。累计实现利润总额1250.5亿元，同比增长29.98%。2018年白酒行业业绩“一片红”。其中，9家白酒企业净利润超10亿元，贵州茅台、五粮液净利润超100亿元，位列第一、第二。洋河股份以81.15亿净利润排名第三。
　　酒行业经历自2016年以来全面复苏，大众消费形成有力支撑。同时，白酒价格带不断上移，目前省会城市大众主流价格带普遍达到200元以上，三四线城市乡、镇和县也已经普遍达到100元以上，上市酒企在此过程中受益明显。
消费升级酒业回暖 2019年白酒行业市场竞争格局分析

　　数据来源：中商产业研究院大数据库

　　据最新数据显示：2019年3月白酒行业网络零售TOP10品牌分别是：茅台、五粮液、洋河、牛栏山、泸州老窖、汾酒、郎酒、习酒、剑南春、西凤。其中，茅台网络零售市场份额最大，占比达到白酒行业总体网络零售额的16.5%，可见，茅台实力强大。
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　　数据来源：公开资料、中商产业研究院整理

　　茅台2018年营收突破700亿元
　　据财报数据显示：2018年，贵州茅台营业收入突破700亿元，同比增长超20%，其中酒类收入约为735.65亿元，占比在99.9%以上；净利润355.85亿元，与2017年的272.24亿元相比，增幅达30%。
　　目前，贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量四万吨；43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间；茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求；15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白；在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度、高中低档、极品三大系列200多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据了白酒市场制高点，称雄于中国极品酒市场。
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数据来源：中商产业研究院大数据库

　　贵州茅台的主营业务为茅台酒及系列酒的生产与销售。2018年茅台集团提出的目标是，茅台系列酒要在不增量的前提下完成从65亿-80亿元的新跨越。据集团对外发布的信息，截至2018年5月，茅台系列酒销量突破万吨，销售额27.7亿元，与去年同期相比分别增长48%和84%。而官方公告显示初步统计2018年度生产茅台酒基酒约4.97万吨，系列酒基酒约2.05万吨。
　　根据茅台关于2019年度茅台酒销售计划的公告显示，2019年度茅台酒销售计划为3.1万吨左右。按照茅台此前计划，2018年销售计划为2.8万吨以上。相比之下，2019年的计划中增加了3000吨的投放。根据茅台集团的“十三五”规划，到2020年，贵州茅台集团的白酒产量将达到12万吨，龙头产品茅台酒的产量达5万吨，而剩下的无疑需要系列酒产量的助推。
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　　数据来源：中商产业研究院大数据库

　　五粮液2018年营收净利齐增
　　在5月10日举行的五粮液2018年度股东大会上，五粮液集团副董事长邹涛表示：在五粮液此前推出的超高端产品501五粮液与经典五粮液产品之间，五粮液已在谋划推出产品占据二者之间的2000-3000元价格段。
　　五粮液经营有方，2018年五粮液实现营收400.30亿元，同比增长32.61%；实现净利润133.84亿元，同比增长38.36%。期内，公司高价位白酒收入占比进一步提升，在产品结构优化的带动下，公司毛利率水平达到77.59%，毛利率创上市以来新高。五粮液股份公司董事长刘中国已经在2018年完成400亿营收的五粮液，要争取在今年实现营收再增100亿的目标。
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