文丨微酒团队 编丨古德白
微酒记者从内部渠道获悉，从2月9日开始，郎酒斥资近4亿元打造的CCTV-1晚间20:00黄金档特约剧场“郎酒 红花郎黄金档特约剧场”将升级改名为“中国高端酱酒 青花郎特约剧场”,这已经是郎酒投放央视黄金剧场进行高端品牌打造的第五年，而前四年聚焦品牌均为红花郎。
据了解，从今年开始，红花郎与青花郎将形成相对独立的宣传系统，红花郎将在央视军事频道进行高密度宣传，同时，今年将有全国性大型互动品牌活动落地。
一、从红花郎到青花郎，郎酒瞄准茅五打品牌
据悉，除了在央视传播的品牌调整为青花郎外，此次青花郎整体传播形象也进行了升级，主要表现在以下几个方面：
1、每晚20:00黄金档电视剧开始前，观众将会看到“高端酱酒·青花郎特约剧场”的遮幅，然后才正式播放电视剧；
2、电视剧播放时，屏幕右下角红花郎的角标升级为青花郎；
3、电视结束时，将有“中国高端酱酒·青花郎温馨提示您下集精彩”；
4、电视剧结束后，将会播出郎酒全新升级的青花郎广告。
在升级郎酒央视品牌广告之前，郎酒方面对青花郎的打造已经悄然开始。此前，微酒记者在市场调研时了解到，郎酒方面将着手统一青花郎在商超渠道的标价，“目前确定统一商场建议零售价为1098元/瓶。”有经销商告诉微酒记者。
“除了稳步提升价格外，红花郎事业部今年还将通过梳理、筛选、新进经销商，对青花郎进行更为规范化、系统化和品牌化的运营，与之相应的是，今年郎酒区域性的重大品牌活动，绝大部分将由青花郎进行冠名，从而提升青花郎的品牌高度。”上述经销商说。
有业内人士告诉微酒记者：“显然，2017年汪俊林的目标之一就是将青花郎价格逐步提升到千元价格带，以此进一步提升郎酒的品牌形象。”
微酒记者也注意到，在1月15日举行的红花郎2016年经销商大会上，郎酒方面对青花郎价格定位为：要在五粮液和茅台之间。
二、青花郎重回千元的可能性
2017年伊始，高端白酒品牌似乎开始重新瞄准千元价格带，这是2011年高端白酒攀上千元价格高峰，并在2012年遭遇价格下滑四年之后，再度出现的现象。
2月7日，微酒独家报道了洋河战略高端新品梦之蓝手工班上市的消息，该新品的定价为上千元。此次青花郎将其目标锁定在了千元之上。其底气何在呢？微酒记者分析认为青花郎有以下机会：
首先是茅台价格的逐步回升，给了青花郎更多的价格空间。2017年春节期间，53°飞天茅台市场零售价格再次攀升到了1280元以上，而青花郎无论是品牌，还是品质，均已成为高端酱香型白酒的代表，因此价格上紧随茅台的策略是极有可能成功的。
其次，经过四年多的行业调整，高端白酒市场已经回归理性和平稳，商务宴请、宴席消费升级等已经逐渐常态化，2016年茅台、五粮液量价提升、洋河梦之蓝增量位居蓝色经典系列之首，同样，2016年青花郎销量同比增长高达75%。
在高端白酒品牌稀缺、市场逐渐回升的大背景下，有着良好品牌和品质背书的青花郎通过营销回归千元阵营，并非不可能。
其三就是2017年郎酒极有可能采取高举高打、系统化提价的策略提升青花郎的品牌和价格。今年1月初，微酒曾第一时间报道了红花郎价格全面上涨10%的消息，青花郎方面则将取消以前的市场促销政策，“从目前看来，市场接受度不错。”有经销商介绍道，“这实际是变相提升了青花郎的价格。”
另有经销商透露：“不管是空中还是地面营销推进，青花郎都在进行系统性的动作。”不过该经销商也提到，“目前青花郎在烟酒店的价格为800元左右，距离千元还是有一定的距离，如果青花郎要提升价格，在打造品牌的同时，配合控量的策略才能达到事半功倍的效果。”
三、青花郎风口已开？
曾有非郎酒经销商曾经在与微酒记者沟通时问到一个问题：最近2年时间，青花郎是否是一个风口？
他给出的理由是，青花郎面临2个回暖，一为高端市场回暖，二为酱酒市场回暖。在他看来，消费600元以上产品的消费者对价格并不是特别敏感。在茅台价格提升的带领下，同为酱酒，品牌力呈现上升趋势的青花郎有机会一搏。
“目前想进入茅台经销商体系的可能性已经微乎其微了，也曾卖过1500多元/瓶的青花郎似乎是个风口，毕竟很明显的是，它是汪俊林看重的产品，在政策上应该有所倾斜。”该经销商表示。
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