2016年中国快消品行业整体弱增长 营收下降企业增一成

　　中新上海网1月19日电(记者  姜煜)“前瞻2017——第17届中国(上海)快消品高层年会”19日举行。年会上，由《快消品(网)》发布的调查结果显示：2016年中国快消品企业营收下降的企业占比达到30.3%，较2015年提高了近10个百分点；营收持平的企业占比在16.9%；营收增长的企业则达到52.7%。

　　2016年中国快消品行业受宏观经济不景气的影响，整体呈现一个弱增长格局，具体表现为“三个落后于”：一是中国快消品增长落后于整体经济(GDP)增长；二是线下增长落后于线上增长；三是一二线城市增长落后于三四线城市。年会上，上海市东方世纪消费品发展促进中心主任兼《快消品》全媒体主编陈杰博士发布了《2017中国快消品产业年度报告》，揭示了2017中国快消品的大趋势。

　　当下中国快消品领域，国有品牌竞争力得到继续保持，如年会颁发的奖项中，光明食品集团旗下13个品牌雄踞2016年品类冠军 ，45个品牌入围“金品榜”，如大白兔糖果、冠生园蜂产品、梅林罐头、光明牛奶、正广和饮用水、雪菲力盐汽水等。其他央企实力也依旧雄厚，如华润怡宝饮用水、 雪花啤酒等。

　　此外，民营品牌活力无限，如自然堂和相宜本草化妆品、 农夫山泉饮用水、哈尔斯杯壶、闽龙达和禾煜南北货、 大牧汗冷冻副食品、 鲁花食用油、宝鼎天鱼调味品、延中和碧纯饮料、徐鸿飞蛋制品等；而跨国品牌，如百事可乐、金龙鱼、丹麦蓝罐、好奇、高洁丝、妮维雅等继续在擅长的品类中优势明显。

　　《快消品(网)》对产业的长年跟踪监测显示，2016年中国共发生193起快消品主要资本事件，较上年同期增加42%；涉及金额2589.77亿元，较上年增长65%。根据年度资本并购涉及金额所发布的“2016年中国快消品10大并购”显示出涉及金额庞大、跨国并购频现、电商加速整合及线上线下协同等特点。

　　展望2017，众多快消品企业高管对于前景比较谨慎。一方面是因为看不出消费趋势有强势的增长态势，另一方面是因为2017年的春节是在1月，使得快消品最重要的销售旺季缩短。百位高管预测增长空间集中在20%以下，占比达77.3%，略高于上年的75%。

　　国际大宗商品价格上涨，国内供求关系改善，PPI由负转为2016年12月的5.5% ，同时国家加大了对于环保和交通的管理，包括租金、人力等成本的刚性增长，快消品行业2017年价格的上涨压力较为明显，一些企业已经开始调升价格，幅度在5%-10%之间。    

　　面对市场增长放缓、竞争日益加剧的不利局面，各快消品企业正在积极采取架构重组、产业调整、人员整合等一系列措施来应对新局势。2017年玛氏和箭牌全面整合，将箭牌、德芙、益达等品牌进行合并；而电商巨头阿里也在近期整合了包括天猫超市、美妆洗护、食品母婴、天猫生鲜等，成立了天猫快消品事业组。

　　传统的快消品行业也积极创新，如融氏玉米油推出的“小鲜侠智能油瓶”，采集用油信息量，关注油品的新鲜度，定制健康服务；而欧莱雅推出的智能美发梳，可以提供自身发质的护发建议；另外，知名休闲食品品牌百草味研发了一款智能NFC特别版包装，当消费者用手机贴近这个NFC芯片，手机就会被自动推送两只熊拥抱的动画，供消费者互动和分享。总体来说，快消品企业正在“拥抱变化”。